让虚假广告显形：九种特征识别虚假违法医疗广告

　　中新网11月12日电随意夸大疗效的虚假医疗广告，成了很多人的心病。“患者”出面证明、名人现身说法，真让病人怦然心动。不具备专业知识的人根本判别不出这些天花乱坠的广告真假。人民日报报道，山东省工商局日前向社会公布了虚假医疗广告9种常见特征。

　　1.含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言。这些在广告法中是严格禁止的；

　　2.贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，有药品使用前后的比较等内容；

　　3.含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；

　　4.含有治愈率、有效率及获奖内容；

　　5.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；

　　6.使用儿童的名义和形象，以儿童为广告诉求对象；

　　7.直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面；直接或间接怂恿任意、过量使用药品；

　　8.含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；

　　9.声称或暗示服用该药应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能。(何勇)

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