理解创意

　　设计美学

　　谢石城(大学生)

　　创意这东西本该说是没有规则的，不然就成了中规中矩的事物，一旦有了规律也就没有新意了。但仍有很多书籍在阐释、总结、挑战这个词。在那么多关于创意、设计的图书中，《创意设计元素》一书不再把灵感、创意看作是一种没有任何依据的诡异之物，而是把创意这个与灵感共存的神秘物看得那么实在、那么具体。所有人都不会相信有什么东西会凭空而来，创意和灵感也一样。

　　《创意设计元素》强调创意是各个设计元素之间的成熟结合。那是一种创作上的智慧。比如在版式部分，书中强调的是将形状、大小、折页、形式用在创意设计的过程中，以增加设计的独特性，再将设计各元素置放在页面中——版式设计的形式对视觉冲击力的影响以及在如何把信息有效地传递给目标读者上，起着重要的作用。而版式设计和设计师的创造能力是紧密相连的。

　　一件设计作品，如果不能把握住它的整体美感是不能算成功的。一般来说，字体的排印术会给一段文字确定基调，应该选择合适的字体传达信息。虽然没有规定哪种字体适合哪种读者看，但在设计过程中，还是有接受心理和设计技巧可循的。字体的选择的好坏，会增强或减损整个设计的效果，而如果整个设计显得平庸，那也一定跟字体的选择大有关系。因此，《创意设计元素》告诉我们，要充分、有效地利用字体，要熟悉字体特性，使之获得最大的美学效果。在字体这部分，作者从主要的分类中造出相应的字体，并对其可用性进行阐释。和其他设计元素一样，字体的选择与设计师的欣赏品位、设计风格、个人喜好等方面息息相关。既然字体这一元素在设计作品中占有重要地位，那么，能否在字体选择和创造上有突破，就直接关系到整个设计的创新效果。

　　但同时，作者也提醒我们，创意不仅是某个元素的突破成规，而是要更注重在整体上的革新。任何一个设计元素都有可能将你的设计作品从一个面带到另一个面去，因为局部的变更，很可能就是事物的本质问题，从而影响这个事物的整体美感。

　　《创意设计元素》一书强调设计的创意，但也重视设计的基本原理和设计技巧的使用。只有对版式、印刷、文字、色彩、图像等有了透彻了解，才能使设计师释放出创造潜力。

　　该书还在设计整体中提出了“关键性元素”的概念。在诠释这些主题或元素时，作者都做有详细的图示，还有相关的理论并以发展史为参考来说明存在于设计实践中的基本原理，他还通过对当代设计师和业内案例的分析，给我们提供了许多独特的设计视角。另外，该书的每一章节说明的文字，也都能使读者了解到设计基本原则的重要性。可以说，《创意设计元素》一书，生动地诠释了“创意”、“设计”、“元素”这三个重要概念，以及他们之间的美学联系——在这种关系中，创意是一切设计的核心，但任何的创意，又非凭空而来，它恰恰得建基于一个设计师对设计理论的掌握和对设计元素的合理使用。

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　　《创意设计元素》，盖文·安布罗斯、保罗·哈里斯编著，中南纺织出版社2004年7月版，78.00元。