新华网上海频道叶国标11月15日报道：全球规模最大的直接投资公司之一，凯雷集团投资委员会董事长兼主创合伙人威廉·康伟（WilliamE.Conway）日前在上海透露，将协助其刚刚注资的中国新媒体企业－－聚众传媒“成为纳斯达克新媒体概念股”。与威廉·康伟同行来沪的还有凯雷投资集团董事总经理兼亚太创业投资基金负责人祖文萃（WayneW.Tsou）、凯雷投资集团董事总经理兼亚洲联席主管杨向东等高层人士。此行目的是对中国市场进行短暂而重要的考察。据悉这是凯雷集团迄今为止级别最高最重要的一次考察访问。
凯雷在中国的新动作“凯雷”，这个在中国资本界还不算响亮的名字，在纳斯达克却是无人不知无人不晓，掌管184亿美元投资基金，美国前总统布什、英国前首相梅杰、菲律宾前总统拉莫斯等构成的豪华顾问团，以及IBM前CEO郭士纳的加盟，在各国命脉行业中叱咤风云，单是这些就足以让倾向低调的凯雷不能再低调。就在中国创业投资市场逐渐升温之时，凯雷集团如此重量级高层人士访华，于凯雷于中国，尤其是中国本土的企业都意味着什么？事实上，关心投资界的人士都知道，凯雷近日在中国频频发出声音：2004年9月，凯雷集团宣布投重资于楼宇视频媒体第一家－－聚众传媒，成为凯雷在亚洲地区媒体业的第一笔投资，也标志着国际金融巨鳄真正进入中国新媒体业；同年4月，凯雷在上海成立了在中国大陆的第一个办事处；同年2月，凯雷集团宣布，在亚洲创业投资界拥有丰富经验和优秀投资纪录的祖文萃加入凯雷，主要负责亚洲区的创业投资业务；而在此之前，早在2000年成立亚州创投基金的凯雷集团，已经在中国“默默无闻”地进行了一系列投资，在大陆投资了十多个项目，尤其以2000年800万美金投资携程，并最终把携程送上纳斯达克闻名于中国大陆创业投资界。
凯雷的中国生意经
“成为全球最优秀的直接投资公司”是凯雷一贯的宗旨，作为全球规模最大的直接投资机构，拥有分布在全球55个国家的550多家投资者，286名投资专业人士分别按其技术专长致力于全球不同领域行业的投资业务，成立16年来一直保持良好记录，可以说于今年4月在中国设立办事处的凯雷，对于中国市场可谓是做好了充分准备，这个光环四射的国际投资巨鳄，有一本独到的“中国生意经”。凯雷投资集团董事总经理祖文萃和杨向东在接受记者采访时很明确的表示，中国有两个领域最值得关注：第一是那些快速增长的民营企业，这是中国最有发展潜力，改变也最快的经济因素；第二是那些国企改制的领域，这是中国3年内非常特殊的一种投资机会，这些企业在业内已经确立了领导地位，只要在基本结构上做一些改变，并把管理等方面的国际标准带进去，非常有价值。而从凯雷最近在中国的动作来看，第一个领域更是凯雷的重点锁定目标，两个月前凯雷重资打造的聚众传媒集团，正是属于这一类－－成长性好、市场空间大，这也正是媒体尤其是新媒体行业的最大特点。提起在中国做生意，祖文萃认为最重要的是对人的判断，这也是做投资最难把握的，因为一旦人出了问题，局势就很难扭转，尤其是在中国这样高速发展，有不成熟的市场上，这一点更加重要。其次是对市场的瞄准，对于欧美这样的成熟市场来说，新技术是发掘市场需求的唯一力量，然而在中国则不然，如果市场还没有起来，那么即使有技术和产品对于投资来说，也太遥远，因此如何最有效的降低市场风险十分重要。最后就是商业模式，但这是人去设计的，如果队伍没问题，市场也有，商业模式是很灵活的，可以去改变和调整。中国的市场已经受到全球关注并和全球经济息息相关。凯雷如何看待“聚众项目”
前段时间，中国各大媒体纷纷报道了凯雷重资打造楼宇视频媒体第一家－－聚众目标传媒集团，名不见经传的聚众传媒以及在其创始人虞锋领导下的团队一下子成为媒体的焦点。那么凯雷是如何看待这个项目的呢？“这是我们第一次在亚洲地区投资媒体，中国的媒体也没有向资本市场开放，但这种新媒体可以。”祖文萃在接受记者采访时，首先这样评价。凯雷高层表示，此次巨资投注聚众集团，正是在其明确的“中国生意经”原则下产生的，楼宇视频媒体无论从概念、技术到商业运作模式都属于成长性十分良好的行业，当然“看人下菜碟”的凯雷最看重的当然是“虞锋团队”，像学者多于像商人，拥有复旦大学哲学系七年教育背景的虞锋，“具有创业者最缺少的气质－－哲人的理智和沉稳”，祖文萃对聚众的CEO虞锋给予了最高的评价。事实上，这个项目除了运作理念和方式上再次不折不扣地体现了凯雷的中国方式，同时也透露了凯雷对于中国市场的信心满满。在中国成立办事处后短短三个半月的时间里，就大胆进入新媒体行业，首期投资就达1500万美金。凯雷集团此次巨资投注聚众集团，也是寄希望于通过聚众这一媒体平台，打造一个整合多种资源的跨媒体集团，从而在国际金融巨鳄中率先进入中国新媒体业。谁都知道，就在中国加入世界贸易组织后，不断加快市场经济改革进程以及对外开放程度，而媒体还未充分开放的情况下，这一举措无疑具有十分重要的意义。除了资金实力，凯雷集团还拥有自身独特的投资优势，包括行业重心和监管经验，全球及多领域的资源，顾问委员会的关系网络，凭借这种优势已经实现了帮助携程一步步从一个比较小的创业企业成长为一个管理等各方面都具有国际标准的公司，对于“聚众项目”凯雷更有信心和把握，协助聚众传媒“成为纳斯达克第一支新媒体概念股”。
谁将成为凯雷下笔单子很明显，从凯雷的中国战略来讲，“聚众项目”确实是凯雷一次与往常不同的投资，但是仍然以企业的成长性为投资首要准则，凯雷在中国战略核心只有两个：创业项目和国企改制项目。然而，从携程到太平洋百货、新能源技术有限公司、华亚（集成电路设计公司），再到聚众目标传媒，可以看出凯雷在中国的投资已经从高科技、制造业或零售业领域，开始转向多元化投资战略，凯雷在中国“捕猎”的范围已经在其核心战略的指导下，变宽了，这同时也意味着中国市场对于凯雷集团的吸引力，而对于中国企业尤其是那些创业期成长性良好的企业也意味着机会更多了。在记者的一再追问下，凯雷高层表示目前在谈的一个项目是一家上海的网络游戏公司。此次访华行程中，凯雷投资集团合伙人威廉·康伟在接受记者采访时承认，中国办事处成立之前，凯雷亚洲区的负责人并不是中国人，他们对中国还不是很了解，由于语言、文化等方面的差异，他们和本土的创业者的头痛也不是很深刻，因而主要是投资在“海归”身上。凯雷高层管理人士表示，现在看来中国最大的机会还是在于本土的创业者，他们对国际市场有相当的认识，有非常熟悉并深刻理解本地市场的创业者。这些创业者，将成为凯雷集团今后重点对象，“聚众项目”就是第一个典型的成功案例。“把我们的国际化资源和本土资源结合起来，这是我们下一步要做的。”威廉·康伟对记者表示道，他此次来中国也主要是来看看凯雷的中国员工。凯雷在中国以一年投资10亿美元的速度为长远发展目标，这将会占凯雷亚洲投资的30%－50%，如果能够实现这个长远目标，中国将是凯雷全球的发展中心。像凯雷这样在国际资本市场上赫赫有名的投资巨鳄逐渐把重点转向中国市场的例子越来越多，许多国际投资集团都清楚，虽然中国的资本市场刚刚起步，相对于欧美日本等国家来说还不成熟，但是无论从经济、政治等宏观环境还是具体政策、执行等微观条件来看，中国无疑都将会成为国际资本不可忽视的重镇，刚刚起步的中国市场还有很远的路要走。
