“第十一届中国广告节”10月28日在蓉城隆重开幕,在历时三天的参观、听讲活动后,借用大师劳双恩在本次高峰论坛上的话题:“中国,距离戛纳有多远?”,我不禁自问:“我,距离真正的广告人有多远?我们,距离真正的传媒人又有多远?”
当今,“广告”这一世界性的语言,这一连接现实与梦境的桥梁,在他“理性的诉求”和“感性的主张”这两种主要方式基础上,其内涵和外延已有了诸多变迁和幻化。但原创性(创意)、冲击力(制作)和相关性(策略)仍是广告所追求的方向;简捷明了、幽默生动、感染力和冲击力仍是广告所表达的极致,广告要求“说的内容简单,表达的方式与众不同、要不简单。”众多广告人无一不是凭借自身独到的眼光、另类的风格制胜,像台湾意识形态广告公司就是以其特有的“许氏风格”独步广告“武林”,让广告美学化、文学化和人性化。还有“日本电通”、“传立”等等皆为大众奉献了无数兼具艺术性和实用性的优秀作品。好的广告作品,不仅能影响消费,还可以影响整个时代。
当代的“传媒”已突破原有的架构和形式,开始向全面整合营销阶段迈进,进而迈向品牌识别认知阶段。传统“媒体”的概念发生了微妙的变化,传媒的生存空间与市场地位势必重新洗牌。谁最先在受众、客户和自己这一三角联系中找到立足点和平衡点,在市场缝隙中打出具有鲜明个性的旗帜,在多元性与一致性之间、大与小之间、强与弱之间、竞争与合作之间保持必要的张力,谁终将成为赢家。
在激动于那些精妙的构思、惊叹于那些巧妙的技艺、感慨于那些突破性思维和引领性理念的同时,我似乎感悟到了什么。世界的大门已经为每一个人打开,机会永远垂青那些有准备的人。
作者：申晓春 来源：金黔在线—贵州日报
