我们真的都病了吗（不吐不快）

　　宫谭

　　在大众媒体高度发达的今天，医疗广告正走进千家万户，显示出其无处不在没完没了的发展前景。

　　早晨一打开报纸，头版上就是醒目的治疗乳腺增生的广告；晚上你正吃饭呢，电视频道特别热心地向你推销治痔疮的药品；睡前想上网兜兜风，迎面扑来的不是肝癌就是痛风的药品广告；上大街逛逛，你一定躲不开丰乳产品整容广告及各类保健品的百般轻薄；打开收音机再好的节目之后播放的都是一路畅通的医药吹风，性病广告之后紧跟着治疗脂肪肝、失眠、宫颈炎的产品！反反复复无孔不入，令人无处可逃。

　　于是乎，各种本来很专业的药名家喻户晓，连小孩子们也大多耳熟能详。给人的感觉是，中国人正前所未有地变得关心起自己的健康问题了，每天的生活都似乎离不开药品的照顾。

　　此类广告包围我们的生活，干扰着我们的工作，其所带来的负面影响显而易见不言而喻。

　　生病本是不得已的事情，避之惟恐不及，不值得大事宣扬；药品也不是什么好吃的东西，能不吃当然不吃。药品广告天天在喂我们的眼睛，喂我们的耳朵，喂我们的脑袋，强迫我们“吃”，不吃不行。

　　如果广告真的是部分反映社会需求的话，那是否意味着我们真的都病了？我们真的如此需要药品吗？

　　姑且不论药品质量的真假优劣，医疗广告何时做如何做的问题同样值得关注。

　　广告的时间和场合是一定要讲的。吃饭时看到痔疮药品，从生理学和心理学角度讲，无疑会令人不快，极大地影响心情，而好的心情也是健康的重要组成部分。儿童节目里尤其不宜出现成人的广告，因为既不适销对路，更会有损孩子们的健康。妇科的医疗广告似乎也应该委婉含蓄点儿，大张旗鼓地宣传总会让人不舒服。

　　市场手段也好，商业行为也好，医疗广告关系大众的健康，政府相关部门一定要加强监管合理引导，媒体更是不能不分青红皂白给钱就做！

　　《人民日报》 (2004年11月18日 第十五版)