文化盛会交流平台 ———写在首届文博会开幕之际

　　11月的鹏城，依然草绿花香。在这美好的季节，深圳迎来了八方客人，在南海之滨共赴文化盛会。

　　今天开幕的首届深圳国际文化产业博览会，是国内首个国际性、综合性的文化产业博览会。它通过博览、交易、论坛和活动四大部分，打造展示、交易和信息的三大平台，对促进文化事业和文化产业的发展，推动深圳“文化立市”战略的实施，将发挥重要作用。它成为“高交会”之后，深圳打造的又一张“名片”。

　　促进文化产业发展的有益尝试

　　综观世界各地发展趋势，国家、地区甚至城市间的竞争，已经进入了文化竞争的时代。文化产业，在各国经济发展中的地位越来越重要。在实施“文化立市”的战略下，这些年深圳文化产业得到长足发展，在传媒、印刷、文化旅游、动漫制作等产业方面，位居全国前列。去年全市文化产业实现增加值135.3亿元，占当年全市GDP总量的4.73％，比上年增长19.65％。但深圳文化产业的进一步发展和提升，需要一个更有力的“载体”和“抓手”。

　　两年前，深圳市委提出要在深圳举办国际文化产业博览会，这项创意很快得到了中宣部、文化部、广电总局、新闻出版总署以及广东省委、省政府的充分肯定和大力支持，文化部文化产业司，广东省文化厅、省新闻出版局、省广播电影电视局欣然加入主办单位行列。最近，主办单位又调整升格为文化部、广电总局、新闻出版总署、广东省政府，由深圳市政府承办。

　　作为贯彻落实党的十六大精神，实践“三个代表”重要思想，实施广东建设“文化大省”、深圳建设“文化强市”和国际化城市战略的重要举措，“文博会”很快被纳入了《广东省建设文化大省规划纲要》和《深圳市文化体制改革试点工作方案》。去年10月，经过充分的调研论证，《深圳国际文化产业博览会总体方案》正式出台。与此同时，以省委常委、市长李鸿忠为组长的“文博会”领导小组成立，首届“文博会”的各项筹办工作，紧锣密鼓地展开。

　　今年3月，中共中央政治局常委李长春对“文博会”作了重要批示，充分肯定这项创意，并要求将“文博会”办成我国文化产业的“广交会”。在“文博会”的筹办过程中，文化部副部长孟晓驷、赵维绥，广东省委副书记蔡东士，省委常委、宣传部长朱小丹等领导，多次听取“文博会”筹办工作的汇报，并就筹办中的一些重大问题作出指示。市领导黄丽满、李鸿忠、李意珍、王京生、陈国权、闫小培等高度重视，多次深入“文博会”调研，指导工作。此外，全市各有关部门对举办“文博会”给予大力支持，“文博会”同时成为深圳市民共同关注的一件大事。

　　企业办展，深圳办会

　　一个国际性的文化产业盛会，如何运作成为大家关注的问题。是政府大包大揽，还是用市场经济的模式？市委、市政府在决策时明确指出，举办“文博会”必须探索市场化路子，并提出了“政府支持、社会参与、市场运作、规范管理”的十六字“办会”方针，要走国际化、市场化、社会化的办展道路。

　　“文博会”的筹办工作，一直按照市场化模式运作。政府通过“竞争性谈判”的方式，确定深圳报业集团和深圳广电集团具体负责招商招展工作。两家集团总体规模和市场化运作水平，在全国同行中均处于领先水平，在市场化运作方面的优势得天独厚。

　　在招商招展中，两个媒体集团使出浑身解数，有的是与国内外有实力的文化产业单位合作，有的是请境内外知名会展公司代理，有的是直接找参展单位。没有“红头文件”，又是第一次举办这样的盛会，一开始招商招展的困难可想而知。有时为了联系一个高质量的参展商，工作人员要上门“推销”数次。但他们依靠服务和展会本身，吸引了一大批高质量的参展单位。截至10月12日，两个媒体集团的展位就已经100％完成销售，有些展位甚至供不应求。市场化招商招展成功了。

　　招商招展政府不具体负责，展会的所需费用也主要通过市场化运作方式解决。据“文博会”组委会负责人介绍，就连政府成立的组委会办公室的费用，小到买一张复印纸、一支铅笔，大到组委会赴北京、上海、香港等地的宣传推介，费用也由两大媒体集团负责解决。赚了钱归自己，赔了本要自己掏腰包，在运作过程中，两大集团不得不处处精打细算，既要保证展会效果，又要严格按照经济原则办事。

　　政府在“文博会”中扮演的角色，主要是为市场化运作提供政策支持和服务管理。从办理立项到各种审批，到与相关政府部门的沟通协调，大量工作都由“文博会”组委会办公室负责。为了保证“文博会”顺利召开，相关政府部门给予大力支持，分别制定了安全保卫、消防、交管、餐饮、卫生防疫、通关、知识产权保护等21个工作预案。如海关对参加“文博会”的人和物品给予通关便利，知识产权局、工商局、公安局成立文化安全暨知识产权保障工作办公室，进驻“文博会”现场办公，确保文化安全。

　　企业办展，深圳办会，开创政府主办展会的新模式，成为首届深圳“文博会”一大亮点。它对政府如何办“会”，如何利用市场化手段推进文化产业发展，都是一次有益的尝试。

　　打造文化产业的交易平台

　　能否搭建一个交易平台，是衡量一个产业性展会是否成功的关键。“文博会”从招商招展开始，就特别重视为买卖双方搭建平台，从而实现文化产品的交易。

　　“文博会”向全国征集了700多个文化产业项目，需招商引资约380多亿元，其中超亿元以上的项目80个，5000万元至1亿元的项目54个。在展会召开之前，他们就把这些项目编印成册，广为宣传，并专门召开项目推介会寻找“买家”，邀请了80家境内外投融资商前来选定项目。“文博会”还抓住我国电视从模拟电视向数字电视平移的契机，组织境内外众多的数字电视器材设备相关企业参展，为全国有线电视网络公司选购设备提供服务。据悉，仅深圳广电集团属下的天威公司，就需要100万只机顶盒及相关设备，价值约5亿元。这对众多生产商来说，无疑是一个巨大的商机。

　　此外，“文博会”还将按照市场化运作的需要，举办多场拍卖活动，如中国长篇小说影视剧本改编权、电影剧本、电视剧本拍卖会，中外文化艺术品拍卖会，中国书画艺术收藏品拍卖会，古玉、古玩字画拍卖会，书画精品拍卖会。拍卖品包括张大千、黄宾虹、齐白石、徐悲鸿、关山月等大师级画家的画作。据介绍，这是深圳有史以来，规模最大的书画艺术品拍卖活动。

　　尤其值得一提的是，“文博会”致力打造长期固定的交易平台。如文稿拍卖会，目前已经收集包括莫言、梁晓声、姜一等著名作家作品在内的460部书稿、剧本等，这次展会上计划能够拍出15部以上。承办单位在此基础上，建立“文稿拍卖中心”，计划长年征集作家文稿，定期进行拍卖活动。这样不仅可以缓解部分出版和电影电视制作单位的“文稿荒”，还为文稿真正走向市场化运作提供了固定的平台，可以最大程度地实现作家作品的经济价值。

　　推进“文化强市”建设

　　“文博会”不仅打造文化产业的交易平台，对深圳吸收借鉴国内外先进的文化产业理念和做法，营造浓厚的文化氛围，提升城市的文化品位，促进文化事业的整体繁荣发展，作用都显而易见。

　　“文博会”组织了多场专项展览，如数字广播电视产业展、国际动漫画及卡通游戏展、中外文化精品展、中国国粹暨当代工艺美术大师精品展、国际印刷精品暨技术设备器材展，主流平面媒体形象展等，十几个展览既体现了我国文化产业的创新成果，又彰显了国际化特色，如美国新闻集团、日本索尼公司，德国的高斯公司等都来参展。“文博会”打开了一扇窗，在展示自己文化成果的同时，深圳人不出家门就可以欣赏到一大批文化艺术精品，了解到国内甚至是国际文化产业的前沿成果，这对深圳文化产业的发展无疑很有帮助。正因为如此，黄丽满书记曾经指出，深圳有关部门要利用“文博会”机会，多向参展者学习，吸收他们的先进做法和经验。

　　“文博会”搭建了信息的平台，带来了“信息流”。如中国文化发展战略论坛、全球文化产业发展论坛、中国新兴媒体峰会、中国美术产业发展论坛、新时期党报功能与定位研讨会等，近十个论坛名家云集。观点的交流，智慧的激发，思想的碰撞，必然对深圳文化事业和文化产业的发展，带来更新的理念。

　　“文博会”举办的各类活动几十个，丰富多彩的活动为市民提供了文化的盛宴，预计将有百万市民参与。“青春之星”主持人选拔赛决赛，第十七届世界大学生和平大使总决赛，中国深圳（南山）国际儿童文化艺术周，万人风筝大赛，英国电影节，有55场国内外精品剧目演出的第二届深圳中外艺术精品演出季等等，使“文博会”成为市民重大的文化节日。这些活动不仅可以营造浓郁的文化氛围，促进市民的文化消费，其中一些高品位的文化活动，还可提升城市的文化品位和市民素质。此外，一个高品位的文化城市，本身就需要培养像文博会这样的品牌展会。

　　作者:本报记者沈清华 编辑: