宝洁称王 八家苏企小有收获

　　本报记者 张会来

　　11月18日21点37分，央视黄金段广告招标会槌声落地，价值52.48亿元的各时段广告各得其所。

　　52.48亿元进了央视的“腰包”，比去年猛增了20％。央视广告部主任郭振玺心花怒放，笑得比往年更痛快。52.48亿元出了企业大佬们的“口袋”，企业也笑了，获得了“一掷千金”的荣誉。但他们笑得隐约有些勉强，52.48亿元的付出未必有相应的回报。

　　昨晚，央视大厅内，近千人进行着“掷钱”和“圈钱”游戏。金钱的膨胀气味，也提高了室内的温度（比室外高10度）。娃哈哈、昆仑润滑油、宝洁互相“跟进”，最终宝洁公司以3.8515亿元标额成为2005年央视广告“标王”。

　　“标王”三易其主

　　不出预料，最终宝洁公司以3.8515亿元标额成为2005年央视广告“标王”。虽然今年娃哈哈、昆仑润滑油、宝洁三家公司的竞争程度，并没有去年伊利与蒙牛同行业的“你跟我进”，但也一样不减当年的“火药味”。

　　一开始，以888和858标号的娃哈哈暂拔“头筹”。后来进行到一半时，688昆仑润滑油投标2.5亿元左右取代了娃哈哈的位置。当观众都认为明年的标王是娃哈哈时，娃哈哈屁股还没坐热，就被宝洁以3.8515亿元的标额，从标王的宝座上赶了下来。

　　同时，去年的标王蒙牛如何是从，也成为大家关注的焦点。今年，所持60号牌的蒙牛在A特段的6个时间单元中都有中标，累计标额是1.4438亿元，平均每个时段投放2400万元。市场人士猜测这可能和蒙牛的宣传策略有关，蒙牛可能会打持久战。

　　苏企各有心态

　　江苏的企业家们也不减当年的风采，“砸钱”一样的掷地有声。爱特福“摔”了1300万元，而“想靠广告发力”的隆力奇再次成为“焦点”，又砸了近2亿元到央视。同时，没有投标的江苏企业也一样“有所收获”。

　　隆力奇：惊喜？早有所预料？失落？不甘？

　　记者观察：结束后，记者一连打了不下10个电话，隆力奇的企划经理龚伟先生一直没有应接。难道是开心过了头？临“开槌”前，隆力奇依然抱着“砸”2亿元的决心来赶“标会”。隆力奇的目标是“广告发力，激活整个品牌资产链”。据在场的相关人士透露，隆力奇一连举了不下8次标牌，甚至一连举三次。更有人称，隆力奇并没有随心，很多标的很有“毁标”的可能，即缴纳违约金与央视解除广告合约。看来，隆力奇也并不顺心。

　　爱特福：现场的气氛很热烈，电视剧黄金档的广告价从最初的600万元，最后抬成了2500万元，令人吃惊，不过也算得偿所愿。新闻联播前的10秒段还是抢了一个下来，标价也与预想的差不多，大概1300万元。准备将央视一套的播出时间定在明年的五六月份。

　　记者观察：江苏爱特福集团总裁沈开成共举了四次牌，而且是连续举牌，可见“志在必得”的雄心。在招标会结束后不到半小时，沈总就已经出现在国家体育总局田径协会办公室。他要为他的另一个拳头产品“飞毛腿”寻找代言人。这一次他相中的是本届奥运会万米冠军邢慧娜。

　　中脉科技：只是来看看，感受一下气氛。不过我们根本没有到现场，只是在外面“活动”一下。

　　记者观察：其实与中脉科技有同样想法的企业并不在少数。江苏前往“标会”的企业至少有八家，可真正举牌的并不多。有人称，央视的招标会其实成了各个企业营销大会，很多企业前来并不是为了“砸钱”，而是与客户沟通获得更多的营销经验。

　　《江南时报》 (2004年11月19日 第十三版)