新华网北京11月19日早在80年代初期，在别人还不知道什么是名牌的时候，汪海就提出“创中国人自己的民族品牌”，将创名牌作为双星一切工作的“纲”和最大的政治来教育引导员工，并确立了名牌发展的三个阶段，即名牌初级阶段、名牌发展阶段和名牌高级阶段。在日前于北京举行的双星进入市场20年座谈会上，很多专家表示，双星创名牌的20年三阶段对很多中国企业特别是劳动密集型行业的企业具有重大的借鉴价值。
名牌初级阶段：从80年代初到90年代初，双星以淘汰解放鞋为标志，对产品进行不断地更新换代，从最初的追随模仿到后来的创新超越，双星靠产品的更新换代成为全国制鞋业的领头羊。当时，通过对工艺、技术的反复改造，双星实现了“抛尼”、“布鲁克斯”等世界名牌鞋在中国的生产，每年返销欧美市场100多万双。通过“四鞋渗透”的结合，双星又生产出中国第一双高档冷粘运动鞋、第一双皮帮CVO热硫化鞋，一步完成了与国际制鞋业的接轨，这是双星名牌发展的初级阶段。
名牌发展阶段：在这期间，双星建立了一支专业化的产品研发队伍，使产品达到了“开发一代、生产一代、研制一代、储备一代”，设计安装了中国第一条高档冷粘鞋流水线，创立组建了全国鞋业唯一的国家级技术研发中心，形成了六大类鞋（硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、专业鞋）的生产能力，成为全国鞋类首家驰名商标获得者，第一家鞋类上市企业，在原化工部的行业评比中，双星各项经济指标连续15年位居第一。
名牌高级阶段：从2000年至今，双星再次调整发展思路，将“专业化、高档次、树形象”作为主攻目标，开始了与世界名牌的抗衡。双星相继推出了专业跑鞋、专业篮球鞋、专业网球鞋、专业足球鞋等高档专业鞋，全面实现了由低档单一产品向高档次、系列化的转变。目前，双星年制鞋总量已近一亿双，连续15年全国销量第一，成为国家首批认定的“中国名牌”，品牌价值高达100亿元。在母体鞋业做大做强的同时，双星又通过运作品牌、运作资本，成功涉足轮胎和机械产业。短短几年，双星轮胎已成为中国五大轮胎企业之一，被评为中国“十大民族品牌”，并荣膺“中国名牌”称号。与此同时，双星服装由小做大，双星机械也由过去低档次、低水平向“高、精、尖、细”迈进。目前，双星产品已全面瞄准并开始进军高端市场，展现出双星名牌高级阶段的新形象。
与会专家表示，在创名牌的三个阶段中，双星没有民族老字号得天独厚的条件，没有国家垄断行业的政策支持，没有合资独资企业的优惠政策，但双星人超前决策，按照市场和行业的发展规律，以“市场无止境、名牌无终身、管理无句号”的创新和进取精神，创出了中国人自己的知名民族品牌，这正是中国企业在当前参与全球化竞争最需要的。
