珠宝璀璨耀京城(图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月20日07:05 人民网-人民日报海外版

　　戴岚马姝

胡雪柏摄

　　钻石、翡翠、珍珠、白玉、黄金、铂金……连日来的北京国际展览中心，成为名牌珠宝首饰荟萃的“珠宝世界”。2万平方米的展区，汇聚了意大利、泰国、缅甸、波兰、日本、韩国等10多个国家和地区的300余参展商。业内人士评价，此届珠宝展80％以上为品牌企业参展商，创下了北京历届珠宝展规模和档次之最。

　　海内外珠宝精品争奇斗艳

　　186克拉的亚洲第二大星光蓝宝石亮相珠宝展，而同时展出的44克拉的金绿猫眼裸石，其估价为260万元人民币；一件产地在巴西的罕见“人脑形”天然水晶石格外引人注目，晶体中的水草清晰可见，商家为这枚水晶石的标价是80万元人民币……总价值达10亿元人民币的珠宝展，其中报价百万元以上的珠宝就有二三十件，足以让人一饱眼福。

　　珠宝展上，爱得康、同心、安盛华、老凤祥、金皇、翠绿、福辉等9家珠宝名牌企业尽显风采，而“菜百”、城隍珠宝等老字号饰品，也吸引了不少人的“眼球”。鸡形金品迎鸡年，“菜百”推出的各种造型别致的鸡形金品摆件，以迎合即将到来的农历“鸡年”。香港、台湾地区的珠宝首饰精品，以其精湛的设计水平和加工技艺，为内地珠宝市场平添了几多绚丽色彩。

　　以中国“龙”文化为灵感设计的“意大利制造”品牌，首次在中国国际珠宝展上亮相，就吸引了同业及消费者的热切关注。‘意大利制造’是汇集了罗马地区最出色金银首饰制造商的意大利珠宝集团。与意大利时装、居室设计等行业一样，‘意大利制造’珠宝始终保持着意大利传统工艺及其特殊品位，使人们在谈论时，就像在谈论意大利一样。”罗马市副市长玛丽娅比娅·卡拉瓦丽亚向笔者介绍这一切时显得有些陶醉。

　　国际珠宝商“试水”中国市场

　　“20年间，中国将在世界钻石零售排行中排名首位。”这是戴比姆斯钻石贸易公司全球传讯总监迪瑞斯近日在“钻石星纪”北京旗舰店开业典礼上的预言。曾有业内人士评说，寒冬之际，国际钻石“大鳄”不远万里从伦敦赶至北京，显示出全球钻石行业对中国市场的关注。

　　据此间珠宝首饰行业发展论坛上传出的信息显示，2003年珠宝首饰销售总额已达1000亿元，出口总额接近33亿美元，中国正在成为世界珠宝首饰加工基地及新的消费中心。而有关方面的预测也显示：随着中国百姓拥有越来越多的个人财富，昔日属于奢侈消费品的珠宝首饰日趋“平民化”，逐渐成为继房地产、汽车之后的第三大消费热点。

　　正是基于这样的现实，“意大利制造”集团的何小姐坦言，此次参展有“试水”中国市场的意图。

　　已经先于“意大利制造”进入中国市场的、波兰最大的天然琥珀生产厂商赛吉（琥珀）经贸有限公司总经理杨颖介绍，赛吉饰品自去年11月进入中国市场，所有的设计和加工全部在国外完成，其款式完全与国外相同。目前，赛吉琥珀饰品系列主要在中国一些大型城市推出，不过也已向全国各大中小城市诚招代理商，以扩大在中国的市场。

　　珠宝业呼唤创新经营

　　中国珠宝首饰行业已经从落后、封闭、狭窄、容量小等概念中摆脱出来，变得非常活跃。中国也已成为全球最大的铂金市场，第四大黄金市场，亚洲最大的钻石市场和全球最大翡翠玉石消费市场。有关人士预测，到2010年，中国珠宝首饰行业年销售额有望达到1800亿元，出口额达70亿美元。

　　巨大的市场和良好的经济环境，为众多的外国珠宝公司进入中国市场提供了机遇。按照我国加入WTO的承诺，2005年之后，我国钻石零售市场将彻底开放，这也将为国内的钻石消费带来新的契机。然而，正如商家们所言，钻石消费在中国大中城市已由时尚逐渐演变为习惯，但热火朝天的背后，国内钻石营销市场尚有亟待完善之处。

　　业内人士认为，目前中国钻石的消费结构仍处于低端化阶段。对于钻石而言，影响其价格的因素包括重量、切工、颜色、净度四方面，但在中国，钻石消费者往往只关注单一的评价指标而很少关注整体的质量标准，这与发达国家相比，在认知上还有一段距离。

　　从经营模式上看，中国钻石业的经营模式尚处初级阶段。据了解，目前我国的钻石销售主体以民营为主，零售方式主要是大商场专柜租赁销售。这样的模式，在产品质量管理和售后服务等方面，已经不太适应快速发展的市场状况。目前，一些规模大些的珠宝企业倾向于发展连锁经营、专卖店形式，由此，形成了与商场珠宝专柜的竞争态势。而实践证明，在钻石消费市场相对成熟的欧美市场，消费者更愿意选择钻石品牌自己建立的卖场，或是综合各品牌、相对专业的钻石卖场购买，以保证选取的产品质量和售后服务。

　　中国飞速增长的经济态势已经催生出一批高消费人群，这预示着中国的珠宝消费市场还有着广阔的上升空间。

　　《人民日报海外版》 (2004年11月20日第二版)