野针王：我就是那把“开山斧”

　　在湖南现代化农业这盘大棋局中，茶叶是一枚分量极重的棋子。面对“西湖龙井”、“福建铁观音”、“江苏碧螺春”等国字号茶叶名牌的围追堵截，我们不禁要发出对湘茶的“天问”：我拿什么奉献给你，我的“爹娘”？

　　困境中的湖南茶产业要杀出一条血路，必须要有金字品牌充当急先锋，这已是当今业内人士的共识。时势造英雄，机遇谁能把握？

　　湘茶为什么丢了市场

　　一个我们都不愿意看到却又是不争的事实是，曾经在全国称雄的湖南茶产业，目前已是风光不再。2003年我省茶叶产量仅有6．4万吨、产值7．4亿，而领跑者浙江省茶业年产值高达29个亿。面对这样的窘境，人们自然会问：湘茶为什么会丢了市场？

　　答曰：祸在“品牌意识”阙如。我省虽曾有“君山银针”、“猴王”、“古丈毛尖”等响当当的品牌，但由于品牌资源没有很好地利用，致使优势尽失。要么缺乏品牌意识，没抓住机遇做大做强；要么就是对品牌资源挥霍利用，造成品牌信誉没落，自毁长城。

　　缺乏品牌意识导致了湘茶今天的困顿，那么要从困境中突围，自然也需要铸造品牌。谁能担当此重任？

　　重整河山待后生

　　用“后生”来形容湖南省怡清源茶业有限公司在湖南茶叶界的身份是很贴切的，因为它才8岁；但有道是“后生可畏”，怡清源只用了短短的8年时间就写下了辉煌：湖南省私营企业500强（茶企第一），湖南省农业产业化龙头企业，湖南省著名商标，湖南省名牌产品……通观其发家史，注重品牌经营、紧紧抓住产业化、以茶文化推动茶产业发展是最大的制胜法宝。

　　怡清源的老板简伯华雅好吟诗作赋，但形象思维的习惯并没有让他在质量问题上有半点含糊。“源于真，信于诚，精于细，卓于恒”是公司的宗旨。怡清源是我省首家通过ISO9001认证的茶叶企业；为了保证原材料的质量，怡清源1998年在桃源投资数百万建了自己的茶叶基地，现已在全省建立了名优茶生产基地3万多亩；处理卖场顾客投诉，公司制定了8道程序；公司还是全国唯一一家茶水服务通过ISO9001认证的企业。怡清源近乎苛刻的质量管理原则，令素有“质量阎王”之称的省质量技术监督局局长孔令志也深为信服，欣然命笔写下了“怡清源，湖湘茶业之光”的题词。

　　“湖南有我，中国有我”

　　“跨栏王子”刘翔在雅典夺金后吼出了“亚洲有我，世界有我”，把这种豪气用在怡清源公司的核心产品“野针王”身上则是：湖南有我，中国有我。的确，“猴王”业已衰落，“君山银针”受产量局限难以做大，湘茶急需“接班人”。从目前的情况看，名优绿茶是复兴湖南茶业的唯一突破口，而堪当湘茶品牌突围重任的，非“野针王”莫属。这位新贵公子虽仅芳龄几载，但已是名满九州。在“2003年上海国际茶文化节暨中国精品名茶博览会”上，野针王力夺金奖，一举成名。而后又多次在国际、国内各类评比中荣获金奖。该茶兼具“君山银针的外形，西湖龙井的香气，碧螺春的滋味”，被誉为“潇湘第一茶”、“中国绿茶中的极品”。据了解，野针王已成为省市各级政府推介湖南茶产业的“公关”保留礼品。

　　名牌对产业的推动力之大，已经得到了市场的“认证”。对于急需“雄起”的湖南茶产业来说，“怡清源”生逢其时，“野针王”来得也正是时候。愿这把“开山斧”砍出一条康庄大道！本报记者