中外人士探讨全球文化产业发展把脉中国文化产业

　　昨天，本届文博会的重头戏之一——“全球文化产业发展论坛：21世纪全球文化产业的现状与发展”，在深圳广电集团大厦举行。一批来自国内外的学术权威、业界名流和政界要人，以全球化视野，深入阐述世界文化产业发展现状与趋势，以及在经济全球化的背景下中国文化产业自我定位与发展方向，为中国文化产业寻找“国际坐标”。

　　参加本次论坛并发表公开演讲的嘉宾包括：博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、美国诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔、联合国教科文组织副总干事助理米拉格豪·戴尔·高哈尔、清华大学中国文化产业研究中心主任熊澄宇、美国首位华裔市长黄锦波、迪斯尼集团代理执行主席唐·罗宾逊、星空卫视集团(中国)总裁戴杰明、香港民政事务局局长何志平及深圳市副市长闫小培等10余人。

　　凤凰卫视著名时事评论员阮次山全程担任本次论坛的主持人。业界人士评价认为，如此高规格、高水准、高权威的文化论坛，在国内相当罕见。此次研讨会的召开表明深圳文博会在搭建国内外文化产业、产品交易平台的同时，也在搭建一个学术交流的平台，高起点抢占全球文化产业学术交流、研究的制高点。

　　龙永图演讲备受业界关注：借鉴发展经济模式发展文化产业

　　在昨天举行的“全球文化产业发展论坛”，第一位出场的博鳌亚洲论坛秘书长龙永图的演讲，备受现场听众和业界的关注。长期从事对外贸易和国际经济合作工作的龙永图，在论述中国文化产业的发展时，不仅角度独特，视野开阔，而且切中要害，富有可操作性。

　　打破壁垒整合资源

　　我国文化产业相比其他产业门类，开放程度、发展水平都要落后10－20年，发展文化产业，必须解放思想，打破地域、门类界线，整合各地域、各产业门类资源。在经济全球化的今天，竞争不再只是产品与产品、企业与企业的竞争，而是生产链和生产链的竞争，如一架波音飞机，是在世界70多个国家生产出来的。而我国文化产业，至今仍严格地分为文化艺术、广播电视、新闻出版、文化旅游等各种门类，壁垒森严，门类之间甚至“老死不相往来”。近年来，国内开始建成很多广电、报业、电影集团，但这些行业内整合资源，仅仅只能做大，而难以达到做强的目的。在这种互相封锁、恶性竞争的环境中，是不可能有大的发展。我国发展文化，应该打破地区、行政、区域界线，做到跨行业、跨地域整合资源。

　　立足本国市场需求

　　中国文化产业与西方发达国家仍存在着很大的距离，因此，要在短期内大举进入全球有着很大困难。中国发展文化产业，首先应该满足和立足本国市场。西方国家文化产业，往往占GDP的20％以上，而我国的这一比例不到3％，有很大的开拓空间和发展潜力。而今，国内文化产业发展已经出现“载体”过剩，内容平乏的局面，如我们每年拍的电影并不少，但真正能赢得观众和票房的好电影却不多。因此，应大力开拓以内容为核心的文化产业，充分立足中国传统文化，立足本国旺盛的市场需求。

　　优先发展“加工贸易”

　　发展文化产业应该像发展其他产业一样，离不开开放的环境和政策。以前，经济领域的很多门类也曾以各种理由坚持不愿开放，而后来一旦开放，便发挥出了巨大能量。由于文化产业的特殊性，应采取渐进式开放政策，像对待电信、汽车那些门类一样，开始要将行业发展的主导权掌握在自己手中。在文化产业开放中，可借鉴改革开放初的手段，多采用“两头在外”加工贸易方式，从国外接订单，在国内生产，然后销往国外。引进外资在国内建立电影制片厂，用外国先进的技术、演员，拍摄中国题材的影片，然后返销到国外。这样可以充分利用国外资金、技术和人才，让中国文化走向世界。

　　必须依靠市场手段

　　没有市场需求的文化产业是不会有生命力的。文化产业像一条船，社会效益是“导航器”，经济效益是动力，二者缺一不可。不仅是营利性文化单位要讲效益，以公益为目的的文化事业也要有效率，应将文化门类的社会效益和经济效益统一起来。发展文化产业要大胆更新观念，用小平同志的话来说，“发展才是硬道理”，要大力引入各种力量发展中国的文化产业。（记者／方正)（来源：南方日报）