街谈
有这么一个英雄，40多年来一如既往地展现幽默、睿智、高傲以及勇敢，最神奇的是，他似乎不会随时间而老去，所有人都只能啧啧称奇——“棒！真是棒！(Bond！James Bond！)”。对了，我们都知道，这就是神奇间谍007，据说英国情报员是没有姓名的，他们只有代号，最厉害的这位仁兄理所当然就被称做詹姆斯·邦德(真是棒！)。虽然007系列的演员走马观花，换了一个又一个，大家都心甘情愿掏银子给“真是棒”捧场，不管他叫007还是詹姆斯·邦德，瞧，这就是品牌的力量。
相比之下，中国的商家没有学会踏实的品牌经营，坑人的招数倒不少。昨日《羊城晚报》一篇《“一药多名”考倒医生，“变相涨价”坑了病人》的报道披露：伊贝特、德明、艾狄莫尼、欣康、力唯、山苏、丹佐、依索曼、丽珠欣乐、千新、诺可达、格芬达……一长串让人念来头昏眼花的药名，指的竟是同一种药品单硝酸异山梨酯，一种治疗心绞痛的药。这么一群好像是外国足球明星联队一般的药名，在中国混得还不错，大江南北，医院药房粉墨登场，变着法子琢磨着消费者的荷包。患者倘发现被坑蒙却不能看开一点，心绞痛症状怕是要雪上加霜。
据说“一药多名”的现象，已令病人、医师、药师无所适从，甚至造成用药出错，但在我看来，担负直接指导患者用药的医院难辞其咎。
在这场合伙演绎的“趁乱打劫”中，我们看到一条缺乏监管的通道，第一步是药厂制造药品“新”商品名，第二步是通过大众传媒投入巨额资金宣传“新产品”，制造品牌形象，第三步是同步投放到药房，第四步，就是患者购药时雾里看花，只好哭诉“借我一双慧眼”了。事实已经证明，当药品使用脱离医师指导，消费者在眼中的信息不对等条件下，暴露出来的是“滥用抗生素”、“巨能钙”争议之类的问题，而更为恐怖的是，这不但凸显市场化药业竞争缺乏监管的问题，也是行业道德淡漠甚至泯灭的问题。
要感谢那几个站出来抱怨“一药多名”的医师，没有他们的“头昏眼花”，哪有广大患者现在的心知肚明。报道称有关部门已经着手规范药品包装名称，突出化学名，弱化商品名，不过，中国药商原创性不足，难于做大真正的品牌，就像“真是棒”那样的品牌。只要药品市场固执地惟利是图，只要药厂、医院和药房还有共同的商业利益，只要他们还淡漠着医学道德，更高明的办法还是会想出来的，但是药监局和工商局要联起手来，像007那般拿出英雄气概，他们还是会怕。肖英
