以色列人如何玩3D（玩转彩市）

　　知道以色列“123”彩票游戏是什么吗？其实，它就是风行欧美、北京盛行如今又要推向全国的3D。以色列在2003年3月引进3D玩法，不过它的以色列名字叫“123”，第一次摇奖于当年3月26日（星期三）进行。

　　“123”玩法和国际通行的3D玩法类似，彩民选号时，从000至999中选出3位数的号码，中奖概率为1：1000。“123”玩法每天开奖，投注额少，中奖率高，回报相对也较高，而且奖金额固定，不需要和其他中奖者平分，奖金的数量更多地取决于彩民投入额的多少以及所选择的投注方式。

　　玩法名称本土化

　　以色列彩票公司市场营销负责人在解释为什么将这种玩法取名为“123”时说，一是为了方便彩民理解，另外，以色列体育博彩游戏中有一种叫1－2－X，彩票公司希望把这部分玩家也拉拢过来。

　　以色列国家彩票公司市场部有关人士认为，“123”游戏的目标群体是那些稳定的铁杆彩民，他们并不奢求中上一次巨奖从而彻底改变自己的人生，他们更倾向于那些他们感觉更为保险的玩法，可以多中奖，改善一下自己的生活。“123”中奖容易，也不会出现“火锅奖”，正好迎合了这部分彩民的需求。

　　彩民投注额有上限

　　“123”玩法每天开奖，不过开奖时间并不是天天一样，周日到周四是17：00开奖，周五是13：00开奖，周六是22：15开奖。

　　摇奖的时候有3台机子，每台机子里各有10个球，0至9，每次开奖，每台机子都会随机摇出1个球。

　　彩民投注有上限，最高额为500新谢克尔，也就是说，彩民最多能中30万新谢克尔。

　　宣传用语有讲究

　　以色列彩票公司在宣传“123”的玩法时，他们不提具体中奖金额，他们说：“中奖额是投注额的……倍。”

　　比如，在介绍常规玩法时说，彩民必须准确猜中奖号，包括数字和它们的准确位置，中奖额是投注额的600倍。其实，一注“123”是1新谢克尔（1美元约兑换5新谢克尔），中奖金额其实是600新谢克尔，不过，他们并不明确地说“中奖金额是600新谢克尔”。在介绍合并玩法时说，如果彩民准确猜中奖号，包括数字和它们的准确位置，中奖额是投注金额的400倍；如果彩民准确猜中奖号的数字，但位置不对，中奖额是投注金额的40倍。对彩民来说，强调中奖额是投注额的多少倍，比直接说出中奖额更有吸引力。

　　“123”刚上市时，以色列国家彩票公司对它的期望是年销量达到4600万新谢克尔，因此，公司斥资500万新谢克尔（约100万美元）作为广告经费，进行为期3周的电视、广播、报纸、广告牌和互联网的宣传。主打广告语是：“喜欢容易玩的彩票吗？想不费力气就中奖吗？那就选择123吧。”

　　《江南时报》 (2004年11月23日 第十四版)