南京，演出赔钱为何还喜欢吆喝？

　　本报记者 倪方六

　　在一位女歌手宣布将于12月31日来南京举办新年演唱会后，昨日有关方面又对外发布，“音乐教父”罗大佑将于12月22日在南京五台山与金陵歌迷见面，举办“通灵翠钻·点燃精彩人生”巨星演唱会。而在同一天，全国第一台《少儿动漫交响新年音乐会》也将举行。如果再加上12月30日晚的《欧洲大师乐团音乐会》，差不多时间段内举行的《卡雷拉斯南京独唱音乐会》、俄罗斯斯坦尼斯拉夫斯基剧院的芭蕾舞剧《天鹅湖》、美国拉斯维加斯舞蹈团演出的《铁的旋律》……岁末的南京演出市场热闹非凡！但如此高密度的演出，能赚钱么？观众领情么？红火的背后是否还有人凑热闹？

　　罗大佑抢走女歌手风头

　　据了解，“点燃精彩人生”的规格很高，除了罗大佑，还有“小小鸟”赵传、电子乐主导张震岳，以及两位神秘嘉宾。该台晚会是由成功举办“传世翡翠之夜”周华健演唱会的通灵翠钻公司和江苏五环公司等单位联合推出的又一台大型演出。主办方向记者介绍，这是“英雄本色”摇滚组合成立以来，在内地的首场演出，该组合就是三个男人：罗大佑、赵传、张震岳，系台湾滚石公司、本色公司共同倾力打造的全新精品个唱组合。音乐教父、柔情铁汉、旋风小子，老中青三代巨星，加上两位神秘嘉宾，“点燃精彩人生”演唱会将呼唤起南京观众内心最真实的感动。而这次演出安排在12月22日，比另一位女歌手的演唱会提前一个星期，同样打的是“怀旧”旗号，可以说罗大佑占得了先机，“精彩人生”未曾开锣，即抢走女歌手的风头！

　　演出市场是“赔钱赚吆喝”

　　年末岁首是文艺演出活动的高峰期，也有人称之为“演出季”。与国内其他地区一样，南京的演出季也够丰富的。在很短的时间内，集中了“精彩人生”、“欧洲大师乐团音乐会”等多台高水平的大型的演出，确实可以让南京观众大饱眼福。但据记者了解，在南京办演出是办一场亏一场，能保住成本就是“赚”了，都是赚个吆喝；即便如大卫·科波菲尔的魔幻演出，承办方也未能像北京、上海那样，从中大捞一笔。既然如此，主办方为何还热衷办演出？昨日，通灵翠钻总经理沈东军告诉记者，罗大佑来宁的演出成本巨大，热情办演出主要是为回报社会，答谢市民；同时，也是为了培育南京的演出市场，如果怕亏，南京的演出市场永远成熟不了。

　　南京办演出并不亏本？

　　对于沈东军“赔钱赚吆喝”是为回报社会的说法，圈内人士另有观点。一演出公司经理告诉记者，在南京搞演出，“办一场亏一场”的现象确实存在，但这只是经济上的算法。现在南京每办一场演出，都是由企业或政府来埋单，如这次“点燃精彩人生”演唱会是通灵翠钻出资70％，而女歌手的新年演唱会则由一家酒厂冠名，主、承办方其实并不亏，赚的不是观众的钱而是企业的钱。而企业呢，他们也是赢家，不论是前期的宣传，还是后期的策划，都少不了企业的大名，这比做一秒钟要几万元甚至几百万元的电视广告效果要强多了，而且容易树立形象，赚的是“无形资产”，这也是企业喜欢凑热闹的第一原因。如通灵翠钻为何在办了周华健演唱会后，还要出巨资再办就是这个原因。沈东军还透露，既然是回报社会，罗大佑的演出除少量VIP票外，票价将创南京同规模演出的最低，低得让观众想不到。从这“拍观众马屁”的话中，也可以看出南京办演出“赔钱赚吆喝”的背后动因。

　　高密度演出观众并不领情

　　短短的半个月时间，南京集中了近五六场较高规格的演出活动，如此高密度的演出观众怎么看？记者昨日作了一个小调查，发现南京观众对岁末热闹的演出市场并不是太热情。一位白领对记者称，南京的演出市场有点畸形，有时候能连着两三个月没有一场，有的时候一星期就能集中三四场，而北京、上海等地各种规格各种类型的文艺演出常年都有，在时间上安排很合理；南京倒好，歌星的声音是每周都能听到的，不过是从卡拉OK厅里传出来的。文艺活动是精神食粮，如此饥像饥饱像饱的不正常，说明南京演出市场的无序。南大一名大三女生告诉记者，这么多的演出凑在一起，哪能看得过来，总不能场场都看吧？就算有时间看，也要考虑兜里的钱。圈内人士也分析指出，南京下月集中那么多的“贺岁演出”看似热闹，能让观众大饱眼福，但由于时间安排上的不尽合理，观众未必都满意。

　　《江南时报》 (2004年11月23日 第十七版)