深圳建设“两城一都”走笔之三 “设计之都”助推文化产业发展

　　“设计之都”是最和深圳的城市气质相吻合的。

　　这些年来，这座充满创新氛围的城市里，深圳设计行业得到了突飞猛进的发展。深圳的设计行业在全国已具领先优势，特别是在平面设计与工业设计领域的领导地位，使深圳成为亚洲设计的重镇以及中国现代设计的核心城市。这为深圳建成“设计之都”打下了良好基础。

　　旗帜：平面设计独领风骚

　　被称作中国现代平面设计发源地的深圳，拥有众多的中国优秀设计师。有人认为，平面设计是最具有深圳特色的文化现象。“深圳出品”以无可争议的优势，代表了国内现代印刷和平面设计的文化水准。

　　从20世纪80年代后期开始，深圳印刷业的发展造就了国内无可匹敌的平面设计师群体。1992年，深圳的设计师自发举办了中国第一次平面设计专业展———《平面设计在中国》，第一次提出了“平面设计”的概念，同时也首次确立了深圳设计在国内的领军地位和国际影响。1996年，更大规模的第二届《平面设计在中国》将“深圳设计”这一品牌推到了顶峰。

　　1995年，中国第一个平面设计协会在深圳成立。同年，陈绍华为世界妇女大会设计的邮票被大会采用，在全国发行。这标志着深圳设计师的影响力从业界走入公众视野。在随后的10年间，深圳的设计师几乎获得过世界上所有顶级设计赛事和国际展览的奖项，如法国肖蒙海报节、墨西哥国际海报双年展、日本富山国际海报展、纽约字体指导协会大赛、国际平面设计社团协会奖、巴黎国际海报展等；以及入选国际设计界所有权威设计刊物，如美国《GRAPHIS》、《NYADC》、英国《eye》等。

　　深圳活跃的经济氛围产生了众多杰出国际级设计大师。在全球最权威的设计师组织———国际设计联盟（AGI）中，中国内地共有4位会员，深圳便占了2位———王粤飞与陈绍华。

　　如今，在深圳活跃着一支2万人的平面设计师队伍。这支设计队伍与深圳的印刷业相互依托，形成了完整的产业链条。设计评论者黄治成曾经说过：“自‘1992平面设计在中国展’之后，深圳已成为中国现代设计的一面旗帜，成为新生代设计师心中的巴黎蒙玛特区。”

　　重镇：原创动漫搅热业界

　　深圳这座城市虽然年轻，但却是全国最早为海外加工动画片的城市、全国最早的动画制作基地之一，也是我国的动漫影视重镇之一。

　　早在上个世纪八十年代中期，许多海外加工制作动画片的公司就已经落户深圳，如曾具有相当规模的太平洋动画、翡翠动画、彩棱动画等，吸引了众多动画从业者。这使得深圳动画加工曾经盛极一时，每年形成的加工出口产值过亿元。很多著名的动画片都曾在深圳制作，甚至连迪士尼《狮子王》、《人猿泰山》这样的大片，也有深圳动画公司参与。而当年深受全国小朋友喜爱的《海尔兄弟》，也是深圳京红叶公司创作的。“深圳动漫”实际上在当时已成为了世界的“动漫制作加工基地”。

　　90年代中后期，动画业出现了萎缩，深圳动画在国内业界的优势开始淡化。但深圳人很快意识到症结所在：“没有原创动画人物或形象，永远只能为他人作嫁衣”。近两年，深圳涌现了一批坚持原创的动画企业，像深圳光彩动画事业文化传播有限公司动画基地制作的大型动画系列片《一万一绝对拯救》已在全国100多家电视台播出，环球数码出品的40集动画大片《奥运故事》获北京奥运会组委会授权，拍摄工作已经启动。此外，深圳创造的魔力猫、憨八龟等一批原创动画形象也纷纷亮相各大动漫展，并悄悄在电子辞典、儿童药品等商品外包装上频频露脸，以创新的“形象授权”商业运作模式搅热了中国动画业界。

　　“原创”使深圳的动漫重新崛起，整个行业呈现出欣欣向荣的局面。近年来，一批科技含量高、技术手段先进的且颇具规模的动画公司相继在深诞生。如创作完成了中国首部全三维动画电影《魔尔比斯环》的环球数码媒体科技研究（深圳）公司，创作出《小糊涂神》、《小虎还乡》、《我的家园》等多部国内外获奖动画的日中天动画、太阳卡通、唐人动画等。

　　目前，深圳的影视动画业已经形成一定规模，据粗略统计，深圳有三维动漫制作公司千余家，有影视动漫制作能力的不下百家，从业人员近万名，每年为深圳创造约2亿元产值。

　　佳绩：厚积薄发精品迭出

　　除了平面设计、动漫设计以外，深圳在展示设计、工业设计等方面也显示出了其独有的特色。这些年来，深圳设计师的作品服务了遍及全国的大型企业集团和文化机构，从“2008北京申奥”标志，到竖立在纽约时代广场的三九集团标志；从中国第一家股份制银行深圳发展银行行徽到康佳与创维电视品牌，以及平安保险、海尔集团、五粮液集团、酒鬼集团、华为技术、中国海外等数不胜数的众多企业与品牌形象，“深圳设计”为中国特别是深圳经济建设与企业发展作出了杰出贡献，产生了巨大的经济与社会价值。深圳“设计之都”的轮廓，已经渐渐浮出水面。

　　为何年轻的深圳能屡屡在设计领域出佳绩？

　　市场经济催生了深圳设计行业。作为改革开放的第一块试验田，深圳较早实践市场经济，迅速发展的经济孕育着庞大的设计需求，吸引了大批设计师到这里淘金，做“文化商人”；城市的气质激发了创作的灵感。深圳的气质与设计的灵魂是一致的，这个灵魂归根结底就在于创新；政府的重视为设计业发展提供平台。深圳每年都要举办各种各样的设计展，如“工业设计市长杯”、深圳美术馆每年的数个设计类展览、《’03深圳设计展》等，为年轻的设计师提供展示的平台；城市审美水平的提升，促进了设计的发展。著名设计师王粤飞说：“在设计师们频出精品的同时，深圳人在相关领域的审美水平也大幅提高。”

　　经过多年的积淀，深圳在设计领域已经有了非常厚实的基础，但是要成为“设计之都”，还有很长的路要走。有关专家认为，深圳要成为“设计之都”，至少需要达到4个目标：设计艺术水平达到全国乃至国际一流，并形成“深圳设计学派”；深圳成为设计人才的聚集地和创业乐土，设计艺术大师层出不穷；设计与产业紧密结合，形成产业链条，并带动相关产业发展，成为GDP新的增长点；设计艺术作品被纳入城市规划，与环境相融，让人们在深圳处处感受到美。这就需要在“两城一都”目标的指引下，制订更具体的规划，引领深圳的设计业走向更美好的未来。

　　作者:本报记者余海蓉沈清华王俊马璇实习生余珍如 编辑: