东风标致首推降价补偿 杭州百余用户可退差价 |
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http://www.sina.com.cn 2004年11月23日09:31 新华网 |
新华网浙江频道11月23日电对于杭城百余位东风标致用户来说,昨天是一个心情复杂的日子,刚买的新车一夜之间大幅度降价。不过,几天后他们可以到经销商那里拿回5000元至19000元不等的现金差额。 11月21日,东风标致汽车公司在广州宣布:11月22日起东风标致307轿车全系列产品降价,并对所有已购车用户实行差价部分现金补偿。根据当日发送到杭州经销商处 的价格调整通知,此次价格调整幅度最大近两万元,其中东风标致3071.6升从原来的14.88万元下调到12.98万元,下探至12万元的区间;2.0升手动、自动挡车型售价分别降至16.18万元和19.18万元。东风标致307新价格统一在11月22日全国实施,对在此之前购车的所有车主的差额返还,将从12月1日到12月31日,由各地经销商实施。 与其他降价的大牌厂商一样,东风标致在宣布降价活动时也花工夫找了些形容词,如“主动应对”、“一诺千金”,并将这次市场行动命名为“可信赖的狮子”(标致汽车商标形为狮子)。 今年,是曾以失败退出中国汽车业的标致汽车再度杀回后的首个“产品年”。无论是外方还是中方,显然是有备而来,在车型选择上,307在欧洲的主力车型是两厢型,“考虑到中国市场的消费习惯”(厂方语),标致最终把一款三厢型的标致3074P拿到了中国生产,成为标致汽车历史上首款率先在其本土之外上市的新车。当时,东风标致排出产量计划为今年生产307轿车1.5万辆,明年产量达到5万辆,并制定了被认为具有竞争力的售价。 然而市场的车轮转得比任何人的大脑快。国产标致是今年4月21日下线的,真正交付消费者则到了8月份。在此期间,不少购车者还得接受订单交货的漫长时候“煎熬”。再往后,由于同级别车型在9月份的争相降价,仍按兵不动的东风标致马上开始有了价格松动的迹象:10月底杭州西博会车展时,记者就发现以赠送维修礼包的方式开始促销的东风标致307了。在厂方的“主动应对”前,杭州东风标致专营店共售出100多辆标致307。 作为销售商,当然非常赞同厂家的及时调价。作为厂方,东风标致总经理窦赛尔表示,对所有购车用户全额返还差价,在中国汽车界还是首次。 实施新价格,对老车主返还降价差额,这种营销策略能否改变厂家一味被动降价和等待的局面,能否打动车市持币待购的坚硬之心,能否拾起车市的消费信心?现在来回答为时尚早。惟一可以预见的是,它将对明年乃至今后的国内车市销售运作模式产生深远的影响。(唐明)(来源::每日商报) |