北京酒店业国际化进程提速

　　本报记者 鄂平玲

　　11月11日，由300多名中外酒店业高层人士参加的“酒店发展与奥运机遇———2004北京酒店业发展国际论坛”在北京饭店降下帷幕。由北京市旅游局、旅游协会和首旅集团主办的这个论坛，吸引了来自10个国家的30多个酒店管理集团和投资商，其中排名世界前10名的就有6家。37位中外人士发表了不同主题的演讲，数家国内外酒店企业签署合作协议。透过论坛成果，记者感受到北京酒店业国际化进程开始提速。

　　政府引导 专家把脉

　　按照正在实施中的《北京奥运旅游行动规划》，2008年北京将达到800家星级饭店的目标，以满足游客13万间房的住宿需求。截至今年10月，北京共有星级饭店602家，可提供10万间客房。北京拟充分利用约4000家未进入评星的社会旅馆住宿资源，通过促进社会旅馆和低星级酒店升级改造的途径加以解决，这正是国内外知名酒店管理和投资集团参与奥运经济的大好良机。利用此论坛，北京政府部门再次向国内外发出一大批非星级旅馆亟待改造升级的招商信息。

　　希腊雅典奥组委住宿部经理、澳大利亚雅阁酒店管理集团董事长及美国最佳西方中国区首席代表董卫民等，针对酒店房价管理、人才培训及特许经营品牌等议题的独到见解，为与会者拓宽了思考的新领域。中国社会科学院研究员魏小安在演讲中提出了建立统一住宿业大市场、树立危机意识、控制总量调整结构、集团化发展等8项建议。

　　群雄逐鹿 品牌比拼

　　去年以来，北京酒店业集团化进程明显加快，国际知名酒店管理集团的顶极品牌相继进入。目前已有洲际、喜达屋、圣达特、雅高、最佳西方等22家国际酒店管理集团的33个品牌逐鹿于北京酒店业市场。

　　本次论坛上，首旅、上海锦江、天津泰达等一批国内知名酒店管理集团展示了加快集团化进程提高国际竞争力的发展战略。如首旅集团初步确定了坚持品牌经营指导的方向，寻找适合发展首旅品牌的酒店进行收购，在创品牌中突出发展自控品牌。上海锦江（国际）集团启动“全国攻略”，加快“锦江国际”品牌的全国布点和培育力度。天津泰达酒店管理有限公司正着力进行品牌知名度的打造和互联网服务平台的构筑。

　　在酒店业活跃的市场中，一些国际知名酒店管理集团早已捷足先登地大施拳脚。如总部设在美国的圣达特公司酒店集团旗下的9大品牌中，万豪、戴斯、速8等已落户中国，形成了完整的市场发展战略。其中主营“速8”品牌的速伯艾特（北京）国际管理公司总裁兼首席执行官柏力，仅在此论坛上就签约2家。尽管这个代表经济型酒店品牌的“速8”中国旗舰酒店今年6月才在北京天瑞酒店落户，可眼下该公司却已将20多家加盟品牌的意向书揽入怀中。以提供丰富度假经验和客户终端服务著称的美国RCI公司，今年也将业务重点转向中国。该公司亚太区首席代表邹颜伊在论坛上与稻香湖景酒店签订了加盟合同书，她表示，要尽早与北京业界高层磋商，携手加快在中国发展分时度假业务的进程。

　　《人民日报海外版》 (2004年11月24日 第八版)