电视剧也能打造核心竞争力？　广东公共频道情感剧热播

　　本报记者　丁冠景　通讯员　肖晓君

　　去年广东荧屏还是古装武侠搞笑剧的天下，今年由于涉案警匪反腐剧受到国家广电总局“红色禁令”的限制，时装剧全部集中到婚恋情感题材上来了，而古装武侠搞笑剧由于过多过滥倒了观众胃口，今年第二季度起，现代情感剧就开始慢慢“超车”，现在已经爬升到古装武侠搞笑剧前头了。近来，情感剧的火爆又带出了一桩电视频道依靠情感剧打造核心竞争力的新鲜事。

　　荧屏情感剧越来越多

　　在国家广电总局“红色禁令”发出后，广东荧屏播出的情感剧就越来越多：广东电视公共频道策划了一个“八月有情天”，将分别代表人生情感3个不同阶段的3部都市情感剧《第一次的亲密接触》(恋爱)、《中国式离婚》(离婚)、《海棠依旧》(复婚)打包播出，结果一部比一部收视红火。而此前此后播出的情感剧《心不再遥远》和《带我飞带我走》也很受观众欢迎；南方电视台影视频道播出《一米阳光》、《啼笑因缘》和《101次求婚》之后，发觉情感剧的受欢迎程度比以往大幅提高，故用惊人天价购买了有“中国版《欲望城市》”美誉的热门情感剧《好想好想谈恋爱》，播出后果然大受男女“白(领)骨(干)精(英)”的追捧；广州电视台影视频道今年推出了《穿越激情》、《不嫁则已》、《不可触摸的真情》、《婚姻陷阱》等10余部情感剧，其中，刚刚播完的《偶然》还创下了该频道同时段的收视最高纪录……

　　影视剧成竞争利器

　　更令人惊奇的是，广东电视公共频道还把情感剧作为打造频道特色、提高核心竞争力的利器！将某种类型的电视剧摆到如此之高的位置上，这在电视行业中称得上是前所未有的“惊人之举”。广东电视公共频道究竟是如何作出这种决策和实践的？

　　广东电视公共频道成立仅两年多，为了能在市场竞争中赢得一席之地，可以说是想尽了一切办法，但在频道过剩、竞争激烈的严峻现实面前收效甚微。去年底，该频道决定借鉴湖南、安徽等卫星频道的成功经验，加大对影视剧的投入和播出，一天推出9档电视剧场，将自己变身为不叫影视频道的“影视频道”。

　　不自办有特色的品牌节目，光靠外购电视剧来提升频道竞争力的做法，传播理论界是长期不以为然的。传统观点认为，买来的电视剧良莠不齐，很难打造频道的品牌特色，而频道无特色，就缺乏核心竞争力，难以提高观众的忠诚度。

　　走情感剧之路果然灵

　　今年中，广东电视公共频道发现情感剧收视率的上升势头，同时经过市场调查发现，公共频道电视剧的观众以24岁以上、中等以上教育水平的公务员、雇员观众为主，其中女性观众稍多于男性观众，而恰恰是这样的成熟观众最爱看情感剧！该频道总监张志斌决定：探索走“用情感剧打动观众”的新路，将公共频道打造成“以播出情感剧为主要特色的影视频道”！

　　7月底打包播出“八月有情天”后，3部情感剧迅速成为市民的热门话题，部分媒体还针对《中国式离婚》中“没有第三者介入的离婚”现象发起了大讨论。“央视索福瑞媒介研究”的收视调查数据显示，《中国式离婚》、《海棠依旧》在广州地区的收视率分别达到了1.5％和2.1％，先后创下了该频道在广州地区的收视最高纪录，其中《海棠依旧》更冲进了“央视索福瑞”的每周所有节目收视前40名，创下了该频道电视剧收视的最佳成绩。

　　颠覆传播学的定论

　　鉴于节目源的原因，该频道又将情感剧的题材范围从狭义扩张为“QQ”。张志斌说：“有位美国传媒大亨说过，‘性’、‘暴力’、‘金钱’是收视率的最大保证。‘性’和‘暴力’我们不能搞，但比‘性’‘低一级’的就是情，‘金钱’就是商战，而‘情’和‘钱’的拼音第一个字母都是‘Q’，所以，我们依靠的就是‘QQ’，也就是说，是以市场竞争为背景的情感剧或者充满了情感纠葛婚恋冲突的现代商战剧。”

　　“央视索福瑞”的数据显示，从7月底打包播出“八月有情天”系列情感剧开始，广东电视公共频道的市场占有率增长迅速，到11月初，增幅已达到75％！如果该频道真能依靠播影视剧在广东电视市场竞争中杀出一条血路，那就等于推翻了学术界的长期定论，为中国传播学添上崭新的一笔！