经济透视：品牌国产葡萄酒激战华南高端市场

　　中新社广州十一月二十七日电 题：品牌国产葡萄酒激战华南高端市场

　　中新社记者 邓卓明

　　趁着中国葡萄酒国标即将出台之际，长城、张裕、王朝等品牌国产葡萄酒，闻风而动，已纷纷拿出自己最有优势的地产酒，在华南市场展开抢滩、布局。一场围绕高端酒市场的激烈攻防战，即将在元旦、春节销售旺季前被彻底引爆。

　　据悉，有望于今年内施行的中国葡萄酒新国标，将严格规定原料、原产地、生产年份、品种等内容，在原料方面不合格的厂商将被清除出局。新国标的颁布，将使中国内地葡萄酒市场得到规范，而利润最丰厚的高端酒市场，也将迎来有实力、有优质原材料基地的葡萄酒品牌之间的激烈竞争。

　　张裕王朝“第二轮进攻”

　　今年以来，华南高端葡萄酒市场几大品牌之间的竞争，一直是暗流涌动。长期牢牢占据华南市场头把交椅的中粮华夏长城酒业有限公司，其国内价位最高的华夏葡园A区干红刚铺市完毕，张裕与王朝就如影相随，开始向华南的高档葡萄酒市场发起猛攻。

　　由于大打产地牌的华夏葡园A区干红在华南市场销售突破预料，为保证华南市场不断货，该公司正从华北和内地其它区域市场集中调拨该酒支援华南前线，争取元旦前铺货量翻一番。今年初，张裕曾高调宣称，要用二千万元人民币砸开华南市场；前不久，又传出要投资数千万元打造国内最大的蛇龙珠葡萄生产基地。此外，王朝今年也加紧了向华南酒市的挺进步伐。

　　众所周知，华南葡萄酒市场历来是“长城”的天下，而中粮集团所辖的“华夏长城”在华南市场所占份额最大，而且其产品也基本覆盖了从高档到中低档的所有空间。加上其十五年来对华南市场的深度培育，其品牌传播度已经相当高。之前，张裕与王朝都曾一度试图攻下华南，但效果并不理想。今年，张裕和王朝的大举南下，被业内普遍视为是张裕对“长城”发起的“第二轮进攻”。

　　有业内人士分析，华夏葡园A区干红在华南的全面上市，一时将该地区葡萄酒的战火从以前的中低端，迅速燃向了高端。

　　高档酒进入终端“巷战”

　　由于知名度都很高，三大品牌在华南市场的竞争直接进入终端市场的“拼刺刀”局面。相对于王朝而言，张裕的投入力度则更大些。

　　张裕集团投入二千万元实施的“拔城(长城)计划”目前正如期推进，并表示在年底要将高档酒打进华南五百家高档酒店。另外，还要在华南的高档酒楼布置五百个高档包间(形象展示房)。

　　与此同时，一直奉行高端路线的王朝，目前也加大了华南市场终端的铺货力度。以往很少见到的王朝红酒宣传广告，现已出现在广州的一些酒楼等终端卖场。中秋、国庆期间，广州的“好又多”等零售超市，甚至有了王朝的高档酒专柜。据了解，投资一点五亿元的王朝葡萄酒五期、六期扩建工程已经启动，重点是加大高端红酒的产量，用以争夺国内日渐扩大的高端红酒市场。

　　在三大品牌的带动下，其他品牌的国产葡萄酒也一哄而上，纷纷在华南推出他们的“高价酒”。一时间，华南葡萄酒市场出现“集体高飞”的行业性发烧。