财经公关到底起了什么作用

　　财经公关公信力几何？

　　与王小石事件同期发生的一些现象无疑值得注意。期间招商银行发行了可转债，发行结果表明，其可转债发行获得了比较好的结果，但是招行可转债发行没有聘请任何一家财经公关公司来做，而完全是仰仗中金公司，由于中金是它的主承销商，所以中金公司做了一圈努力后，还是收到了比较好的效果。

　　但是与此同时，包钢钢联的可转债发行结果却表明，认购情况不是很理想，超额认购是五倍多，而招行却是三十多倍，包钢钢联发行过程不仅聘用了财经公关，而且聘用的财经公关在业内还是比较有名的。

　　业内人士指出，这就反映出一个问题。第一，通过王小石事件，财经公关这个行业到底公信力如何值得深思。第二，财经公关到底能在股票发行中起到什么作用，如果聘用了财经公关公司却不如没用财经公关效果好，还聘用财经公关公司做什么？

　　有熟悉财经公关业的资深人士向记者介绍，财经公关这个行业在国外是有的，但其1999年10月份才出现在中国。这个行业出现后的第一个案是深康佳的增发，其主承销商是中金公司。

　　这位人士回忆到，当时在国内号称类似于财经公关业务的只有一家，也就是“金苹果”公司。当时深康佳的增发把国际惯例引入到了国内，使用了大量的国际上股票发行的操作手法。所以，同时也把财经公关这块业务引入到国内。但是由于种种原因，在增发半路上金苹果便惨遭出局。

　　据了解，到现在为止已经过了快六年了，但金苹果依然还没有收到相关方面支付给它的费用。有关人士对此分析到，中金公司是按国际标准来衡量的，它对财经公关公司应该非常熟悉，“如果换一家别的券商，也许结果就不会是这样了。”

　　琼花事件不是偶然

　　在财经公关不规范运作的情况下，一些公司上市的过程就不得不令人产生怀疑。根据记者调查，中科合臣是2003年6月招的股，但是，其选聘财经公关公司的工作是在一年前，也就是2002年5月就已开始进行了。其主动接触的第一家财经公关公司的见面地点正是在鼎鼎大名的顺成饭店。

　　其实，中科合臣虽然不属于中小企业，但是就其3000万股发行量来说，也就是个中小企业的规模，只不过当时没有中小企业板。统计表明，中小企业板平均融资每百万元的上网发行费用是3800元，按照该数字计算，平均水平在80万元左右。而中科合臣却花了180多万，高出了平均水平一倍多，那么多出的这些钱究竟去向何方了呢？

　　另据了解，现任某发审委委员就曾担任中科合臣的签字律师，但是这位发审委委员的签字中有一条担保事项的描述却是这样的：“为某某公司与某某银行签订了一项编号为”，而且只有这一条担保事项“编号为”后面没有了数字。发审委委员签字的“放心公司”竟会出现这种问题，怎么让投资者放心？巧合的是，中科合臣属于上市后最快被中国证监会立案调查的，可想而知，其中的问题并不是上市之后才出现的。

　　另外，通过研究发现，在2004年中小企业板上市的38家企业中，有6家列支了网上路演推介费，本来花费并不高昂的网上路演，最少的就支出了75万，最高的一家七喜股份（002027）支出高达230.88万，“其中的一些猫腻，背后的公关公司一定难逃干系。”

　　江苏琼花的委托理财事件相信投资者都很关注，为此该公司两个高管都已经辞职，但是与中科合臣一样，江苏琼花也有类似问题。统计显示，其融资每百万元的上网发行费达11000元，高出中小企业板平均水平3800元的近三倍，而中科合臣这一数字也仅为8600元。

　　“其实，财经公关的不规范，只是中国证券市场中诸多问题当中的一个链条，”有分析人士指出，“财经公关应该是伴随着市场化发行而产生的一种行业，在这种定价发行的环境中其实并不应该有目前的立足之地的”。

　　由于财经公关行业的职责是为上市公司和投资者之间搭建一个良性沟通平台，因此自身的品牌、自身的诚信可以说是重中之重。通过王小石事件，财经公关公司走向规范化，在这个市场中展开有序的竞争无疑已经刻不容缓。而整个市场也有必要通过这件事进行深刻的反思。

　　《江南时报》 (2004年11月30日 第十八版)