随着气温下降，省城冬季消费悄然启动。与往年不同的是，今年省城的冬季消费处处体现理性，仅从冬装销售和冬令补品就可见一斑。
由于省城的春秋季节较短，冬装历来是销售热点。抓住人们买服装总喜欢看牌子的习惯，“傍名牌”一直是商家的主要策略。而今年这一现象越来越少了，更多的消费者看重服装的款式和质量，对名牌的追捧逐渐淡化。在朝阳街的几个大型服装批发市场，过去常见的假名牌或者仿名牌少了，注重款式、面料、风格的服装多了。从风格上看，今年的女装整体上有注重“柔美”的趋势，面料以针织为主，服装配饰上多增加了体现休闲意味的细微变化；在几家销售羽绒服的商场专柜前，记者注意到，今年上市的羽绒服款式和色彩都有很大的变化，体现出多功能、多用途的特点。在销售上，一些品牌产品仍然利用品牌优势占据市场主导地位，而个别小企业依靠少批量多批次多款式来占领市场份额。与往年相反，曾一度占据市场份额的“傍名牌”服装销量大减，像一个店里同时卖多条“鳄鱼”、一个商场有几家“波司登”的现象越来越少，这反映出消费者消费心理的逐步成熟。
和冬装一样，今年的冬令补品也开始受到市民青睐。除了太原人习惯的“头脑”外，许多饭店、酒楼专门推出了各式各样的药膳、补粥等补品，还有的将不同功效的补品科学搭配成半成品后销售，以吸引讲究冬令进补的市民。但与这些补品宣称的高营养相对应，其价格也令人咋舌，在平阳路海鲜市场，甲鱼的售价达到了25元/0.5公斤，为了不挨宰，一些理性市民选择了去药店配方进补。记者从一些药店了解到，进入冬季后，到药店来购买冬虫夏草、党参、黄芪等中药的人显著增加，他们多是将之与食物配在一起烹调，食补、药补两不误，干货市场上的红枣、枸杞、花生、桂圆、栗子也因此旺销，据介绍，目前药店所售的中药材中有50多种是药食同源的品种，多被市民买来炖汤进补，药店也抓住机会，将昔日的大包装补品转变成随吃随取的小包装，使销量明显增长。（记者程新宇）（网络编辑：李新苗）（来源：太原新闻网）
