时代华纳称赞广电数字化工程 透露在华业务情况

　　人民网北京11月30日讯近日，中国国家广播电影电视总局在京举办了“21世纪广电传媒高峰论坛”。高峰会上，时代华纳全球公共政策国际高级副总裁傅秉德(Mr.PeterWolff)先生发表了题为《数字化带来的挑战和机遇:提供丰富内容 推动中国传媒业与经济发展》的演讲。演讲全文如下：

　　数字化带来的挑战和机遇:提供丰富内容 推动中国传媒业与经济发展

　　我很高兴参加21世纪传媒峰会，今天的会议再次向全世界表明国家广播电影电视总局一直致力于促进广电行业的合作与发展。我本人十分感激我的好朋友徐光春部长安排了这样一次盛会。

　　每当有访问中国的机会，我总是很踊跃。今天能见到这么多朋友实在是高兴之至。中国处处洋溢着乐观精神和蓬勃生机，我总是很受感染。中国坚定不移地致力于利用新技术造福人民，这给我留下深刻印象。

　　中国成绩斐然，令人惊奇。有一点毫无疑问：中国必将百尺竿头，更上一层楼。

　　今天，我想谈谈电视和电影行业的数字化带来的机遇与挑战。众所周知，全球传媒、娱乐和通信行业到处出现数字化趋势。这种趋势之所以出现，是因为数字技术能不断降低成本、提高能力，并加快满足消费者对此种技术所能提供的内容和服务的不可逆转的需求。

　　徐部长和其他英明领导人清楚地认识到必须充分利用数字化，以便在国内外市场的竞争中取胜。在电视行业，广电总局已经实施多项重大改革，例如逐步向国外节目开放市场。最近中国宣布的“关于电视节目制作和发行外商投资条例”的修改，又是重要一步，深受欢迎。

　　广电总局深知提供更多、更精彩的节目至关重要，因此广电总局正在鼓励外国公司与本地传媒公司建立合资制作企业，以制作内容。中国正在数字化基础设施方面进行大量投资，发展规划雄心勃勃，广电总局的目标是到2015年有线平台全部转成数字化。

　　中国政府最近发牌照许可了五个数字付费电视平台。时代华纳及相关部门已经在这一领域开始工作。而且，在2005年年初，我们的HBO部门将开始向中央数字电视传媒有限公司和中央风云传媒制作有限公司提供我们品牌下的5小时节目时段。将来我们希望能有机会在付费电视方面投资。

　　由于进行了上述及其它改革，中国人民现在能享受到更丰富多采的内容。这很好，好处很多，因为对市场准入进行不必要的束缚只会使那些利用非法经销渠道引进国外节目满足消费者需求的人得逞。我们熟知的一个令人痛苦的事实是电影和音乐行业盗版市场的情况。电视节目领域也面临类似的盗版威胁。例如，点播视频业务的巨大市场潜力在中国尚未实现，部分原因是成百上千的非法点播视频网站和文档共享服务提供了大量盗版节目，而正版渠道能提供的节目数量极其有限。非法盗版会使政府无法控制和监督这个巨大的市场，会给合法的节目方、经营方和政府带来经济损失。

　　我们热烈欢迎吴仪副总理被任命为国家保护知识产权领导小组的负责人。由她这样一位高级别、经验丰富、兢兢业业的官员亲自出马，实在令人欣慰。同样，我们要赞扬徐部长和商务部张志刚副部长作为吴仪女士秘书处领导人在加强中国知识产权执法方面所做的工作。

　　使我们深受鼓舞的是：最近中国政府再次强调致力于打击盗版。然而，经验表明：如果正版市场不具备条件，不能提供大量引人入胜的产品满足消费者对新内容的渴求，就不可能有效打击侵犯知识产权行为。

　　数字层能在初期阶段针对数目有限的观众，为试验现代化技术、精简内容控制带来黄金机遇。传统上说来，中国在各个行业——包括传媒和娱乐业都搞过试验，例如在广东引入华娱和其它外国广播实体。随着数字层的铺开，我希望中国把成功的国际模式调整后用于中国，即允许比过去更多的内容出现，包括进一步扩大外国节目。

　　时代华纳向来对中国电视市场——这个全球最大市场的潜力充满信心。

　　2001年，我们的华娱电视成为获准进入中国有线电视网的第一个国际电视频道。我们已经和TOM集团结成伙伴关系，现在，华娱进入了广东省将近300万户家庭，通过互惠协议，我们的时代华纳有线电视网也将中央电视台英文频道中央9台带入美国的300多万户家庭。去年，特纳广播公司和华纳兄弟公司国际电视部与中央电视台合作，推出我们卡通频道中的飞天小女警，这是中央电视台动画城节目中的第一个外国动画系列。

　　我们很荣幸能与国家广电总局本着合作、相互尊重和互惠的精神携手努力。这曾经是、而且必将继续是我们开展在华业务的模式。我们时代华纳十分自豪能得到中国政府如此信任。我们期待着能与中方伙伴一起在电视制作和广播领域加大投资和参与，扩大互利合作。

　　关于电影行业，时代华纳要祝贺国家广电总局高瞻远瞩，率先接受数字放映技术，到今年年底，120个数字放映屏幕将到位。通过大胆追求最新技术，中国正在抓住机遇，力争在全球数字影院方面独占鳌头。数字化影院的优点不胜枚举，它使得在广大地域范围内低成本同时放映成为可能。

　　我还记得2003年11月5日在北京那令人振奋的场面：当时华纳兄弟公司和中国电影集团共同举办了黑客帝国3的首映式，从而成功地在全世界 ―― 包括中国――举行了有史以来第一个真正的同日同步首映。是的，数字发行将使中国电影发行系统现代化、商业化并变得精简，这有利于市场各方，不管是国内还是国外的市场参与者。但是，要充分利用其优势，则必须有丰富内容可供选择。

　　显而易见，中国消费者对国产及进口电影需求巨大。如果让盗版者来满足这一需求，中国失去的是惊人数额的合法销售额和税收收入；中国失去的是国内电影行业的无数高技能就业机会；中国失去的是电影行业的巨额投资，不管是国内还是国外投资；中国失去的是建立强大的电影和娱乐行业、向世界展示中国风范的机会；中国错过的是通过购买正版美国产品减少美中贸易不平衡的机会。

　　侵犯知识产权的主要原因之一是正版内容进入市场所面临的限制：电影进口方面虽然不断增加、但是依然为数有限的配额；内容审查方面的繁琐程序；电影和电视标准化评级制度的匮乏――所有这些因素造成国内外电影先有盗版，后在电影院首映。而因此造成的结果是：只有很少几部电影能最终在电影院放映，因为没几个人会买票到电影院看电影。想看的人早就花钱买盗版看了。显然，盗版电影避开了政府监管，而且逃税。中国越开放合法的正版市场，对这个市场的实际控制就越大。

　　正如广电总局的朋友所熟知的那样，华纳兄弟公司致力于和中国国内电影行业结成伙伴关系。最近，在富有远见卓识的徐部长和他在广电总局的同事的领导下，华纳兄弟公司与中国的伙伴建立了几个重要企业，而这在几年前是无法想象的。

　　2003年，华纳兄弟公司与中国电影集团和其它中方伙伴合作，共同制作了中国第一批高清晰度电影系列——《关中刀客》。这些电影已经在中国某些数字影院放映并已在全国范围被广播并推出DVD。

　　2002年，华纳兄弟公司国际影院部在上海开设了首家电影城。它还将与各个本地伙伴合作，在今年年底之前在全国建成6家电影城，到2005年年底之前，起码建成11家。还有一个例子，即最近宣布成立的中影华纳横店影视有限公司——华纳兄弟影业公司、中国电影集团和横店集团联合成立的企业——是有史以来第一家中外合资影业娱乐公司。

　　我们再次感谢国家广电总局的英明领导和支持，没有总局的领导和支持，就不可能有这些突破性的进展。我们期待着与中国伙伴合作开发、制作、营销、发行和放映华语电影、电视电影和动画片。

　　华纳兄弟公司长期以来坚定致力于帮助发展强大的中国电影产业。我们希望通过这个新的电影制作和发行合资企业，与伙伴一起招聘并培训新一代中国电影专业人员，他们将建设蓬勃发展的中国电影产业，把中国的故事讲给世界听。

　　我们也正在和广电总局合作，以便让中国的数字影院标准与不断演变的国际影院行业保持协调。

　　中国政府对我们的信心使我们深感荣幸。我本人和我的同事将一如既往，致力于和中国进行长期合作，建设中国的传媒和娱乐业。

　　数字化确实给中国带来无尽机遇，例如可以利用这个机会试验调整对内容的控制，使娱乐和传媒业采用更加商业化的模式。这一模式将在中国创造成千上万的就业机会；将提高税收收入；将推动中国原创节目的发展，从而使中国把文化产业变成出口产业，让世界了解中国的光荣、中国的历史和传统，还有中国人民。

　　时代华纳在中国历史悠久，华纳兄弟公司60年前就来到中国，在理解和尊重中国的文化敏感性和价值理念方面，我们有良好记录，我们引以为豪。

　　我们致力于中国市场，在中国传媒和娱乐行业的产业化和市场化进程中，随时愿意和广电总局合作，以便让中国的传媒和娱乐业成为世界市场的领导者。

　　技术进步将不断降低成本并加强数字化传媒的功能，所以中国必定会开发出新产品、新服务，实实在在地发展整个新产业。

　　我们时代华纳致力于助中国一臂之力，把数字化的好处化为现实。只要时刻铭记中国法律和风俗习惯，这些新型商业和通信形式必将给中国人民和世界人民带来史无前例的机遇。