大连：培育品牌展会做强会展经济(图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月30日16:25 人民网

　　大连市副市长邢忠良表示：整合展会资源，培育品牌展会，做强会展经济。

　　人民网大连视窗11月30日电记者王科、张世安报道：11月28日，第十届大连国际汽车工业展览会新闻发布会透露，将于明年8月25日到29日开幕的第十届大连国际汽车工业展览会，将在星海会展中心和大连世界博览广场两个展馆同时举行，展览面积达到8万平方米，规模空前。新闻发布会上，除了第十届大连国际汽车工业展览会的“扩容”，让人更为关注的焦点是，此前有消息说明年6月大连市还要举办一个同类型的中国国际汽车博览会。一个在6月，一个在8月，如此短的时间内，在同一个城市举办相同内容的汽车展会，是否符合办展规律？这是否会造成重复办展、演变成两败俱伤的局面？对此，大连市副市长邢良忠在发布会上明确表示，明年有两个汽车展的情况已经引起了大连市政府的高度重视，大连政府对已培育9年的大连国际汽车工业展览会倍加珍惜，积极进行整合，政府将发挥宏观调控作用，为大连会展业发展创造一个公平、公正的发展环境。

　　大连作为一个环境优美的旅游城市，吸引着大量的人流；同时，作为一个港口城市，也汇聚了大量的物流和信息流，特别是党中央国务院将大连确定为东北亚重要的国际航运中心，发展会展业具有得天独厚的优势。大连早在1992年就专门研究会展经济，并在1994年提出把大连发展成一个会展城市的目标。

　　大连国际服装节的主体内容大连国际服装博览会是国内第一个服装博览会，也是中国服装展会的“雾中领跑者”。李素珍是大连16届服博会的全程参与者，1988年第1届服博会的情景他们还厉历在目：那是由大连市服装公司牵头运作的。公司女干部和各服装厂女工们穿着自己缝制的旗袍、时装，从体育场走到劳动公园。劳动公园就是首届服博会会场，参展的都是大连企业，各服装厂摆地摊。但在计划经济时期，企业只有“卖货”而没有“展销”的意识。大连的会展业以一个“地摊大集”式的展会拉开了帷幕。

　　从第2届到第7届，大连服博会经历了从计划经济到市场经济的转型。政府部门从具体承办中退出，企业化运作的服装博览公司成立。1996年，第8届大连服博会搬进了新建成的星海会展中心。主办方也领悟到办展会不是把展位租出去、把参展的企业招进来就完事，而是要搭建一个交流的平台，他们开始探索具有自身特色的服装展会模式。第8、9、10届大连服博会写就了大连会展业辉煌。那时，当年的服博会还没结束，第二年的展位就都预订出去了。2002年，大连服博会加入了世界展览联盟（UFI），成为国内服装行业展会的第一个该联盟成员，这标志着大连服博会与国际接轨，发展为一个成熟的展会。

　　服装博览会的成功，带动了大连会展业的蓬勃兴起，大连在全国首倡“会展城市”，并逐步明确了“会展经济”的发展规划。迄今，大连每年举办有50多个各类展会，并形成了一批如服装节、进出口商品交易会、汽车工业展览会、软件交易会、专利交易会等一些品牌展会。

　　统计数字表明，目前全球会展业直接年收入达300亿美元，而中国会展业直接年收入仅为80亿人民币，中国会展业具有很大的生长空间；会展业对相关产业的拉动效益为1：10，发展会展业是中国经济新的增长点。“目前中国在建的展馆面积已达300万平方米，如果不尽快提升中国会展业的整体质量，打造出自己的品牌效应，中国会展业将面临着新的‘瓶颈’。”大连市贸促会副会长陈幸介绍说。

　　还以大连服博会为例，现在每年全国各地服装博览会达到100多个，有的城市一年办好几次，包括评选“双十佳”等大连服博会的程序、细节都被“克隆”了。同类展会的激烈厮杀使大连服博会面临着严峻考验。在凸现国际化的同时，大连服博会还借鉴国外大展会的成功经验，在专业化上下工夫。党中央振兴东北老工业基地的战略部署、大连建设东北亚国际航运中心的规划，都给大连服博会调整与发展思路带来了新的启迪。大连有东北亚国际航运中心、物流中心这样的优势，有国家、省、市政府对包括服装在内的新兴“都市产业”大力支持，有国内外资本、技术、产品借振兴之机向东北地区的战略转移，大连服博会的“国际性”就应该定位于东北亚区域理念上。从面向全球的“国际化”变成以东北亚为主的“国际化”，似乎是退步了，但大连国际服装展览公司总经理李素珍却认为：“这是‘以退为进’。因为在这个新的领域里，能够同大连竞争、抗衡的对手将大大减少，而正处于承接国际经济结构调整转移的东北亚地区，有着巨大的消费和市场潜力，退—步将是‘柳暗花明’和‘海阔天空’。”

　　据李素珍介绍，未来的大连国际服装博览会要努力打造东北亚地区的服装交易商贸中心、时尚信息发布中心和新生品牌孵化中心。到2008年，大连服博会要初步达到结构合理，国际性、区域性优势明显，功能特色比较突出，招商渠道畅通，组展能力较强，服务水平较高，品牌影响大，海外参展品牌达50%左右，海外参展企业及面积达40%，海外贸易商达80%，在国内服装展会中保持前三名的地位，成为东北亚地区具有竞争实力的国际名牌展会，成为大连打造东北亚眼装产业基地、提供商贸、品牌、信息等相关资源的支撑。如此看来，以服博会为龙头的大连会展业，开始了理性的思考，正走向一条科学的持续发展道路。

　　明年，大连星海会展中心二期展馆即大连世界博览广场开始启用，大连的展场面积将由现在的不足两万平方米，增加到近10万平方米，长期困扰会展业发展的硬件“瓶颈”将被打通。“随着近几年会展经济的快速发展，中国会展业遭遇了深层次问题。”大连市贸促会陈幸副会长认为，“特别是展会由传统的政府行为或者行业协会主办，向市场化转轨逐步变成市场行为以后，资质审核、办展审批、展会诚信等规范性法律法规的缺失，正在制约着会展业的发展。”

　　据陈幸介绍，大连会展业之所以在近几年发展势头迅猛，得益于大连市政府的强有力支持和规范管理。自从大连明确了发展会展经济以来，市政府就专门成立了展览工作办公室，办公室常设在大连市贸促会，负责对大连举办的各种展会进行审批、组织、协调，实施统一管理。“自《行政许可法》实施后，展览工作办公室不再干预展会的审批，而是转变为惯例的审核。”陈幸说，“而国家在展览的资质、信誉保证等方面没有明文的法规，举办展览有泛滥的势头，很可能出现资源浪费和名不副实的问题。”陈幸认为，规范运作、整合资源、培育品牌，是大连会展业求得发展要亟待解决的问题，也是中国会展业要亟待解决的问题。

　　大连市副市长邢良忠表示：“大连市政府已经着力解决会展业发展过程中出现的一些新问题，已经确立了打造品牌展会的发展道路，要集中资源、集中精力，通过政府宏观调控、行业管理和市场引导等方式，整合展会资源；全市各行政主管部门要加强管理，规范市场，治理滥办展会问题，避免恶性竞争。”

　　大连市正在积极规划会展业的发展格局。据悉，现在每年在大连举办的50多个展会，其中有20多个展会形成了一定的规模，具有一定影响。大连市将从中遴选出服装博览会、进出口商品交易会、汽车工业展览会、软件交易会、专利交易会、国际家具展等10展会作为骨干展会，重点加以扶持；以良好有序的市场环境，不断创新的理念，更加务实的作风和一流的服务水平，精心培植品牌展会，打造出东北亚一流、具有国际水准的会展业品牌，以此拉动大连会展经济的健康发展。