专家提醒消费者理性对待购物返券

　　眼下，在乌鲁木齐市的各大商场，商家都在用给商品打折和向消费者返券等方式促销。

　　在乌鲁木齐市大十字的一家商场，从11月13日到11月28日开展一周年店庆活动，其广告语十分诱人：“满50送120、满200省60、满300再送六级豪华礼。”看完这样的广告很多人以为可以免费购物。实则活动内容还有具体的规定和说明：“购买50元产品送两张庆典券，每张代金60元。”其实，庆典券不能直接代替现金购物，使用方法是，再买200元的商品，可以用一张庆典券，也就是说用140元现金购买200元的商品。用另一张庆典券还要再买200元的商品。最后买了价值400元的商品，还会收到16张庆典券，就这样循环购物——获券——再购物。

　　记者碰到一位张女士，她说以为买1980元的上衣可以获得4000多元的庆典券非常高兴，可以拿这些庆典券疯狂购物，后来才知道真相。决定买一件价值326元的棉衣，因为不足400元只能用一张庆典券。营业员告诉张女士，可以再买一件其他商品，累积到400元，这位张女士想买一件价值80元的商品凑够400元，可她找遍二楼、三楼也没有找到价格在80元左右的商品。最后只好买一串价值108元的手链，总算凑够了400元，核下来张女士花了314元钱购买了标价434元的商品。

　　在类似这样的打折和返券活动中，消费者能否得到真正的实惠？

　　新疆财经学院市场系党总支书记殷少明教授分析说：“现在商场买一赠几或打折或返券，这都是一些促销手段，做法都大同小异，但商家搞活动是以不赔钱为原则，有时处理的是一些积压的商品。”

　　殷少明教授认为，消费者与商家之间存在着严重的信息不对称，商家对商品的价格、品质、种类、进货渠道等信息远比消费者要清楚得多，在一般情况下，商家处于相对的强势地位，而消费者则处于相对的弱势地位。

　　他进一步解释，虽然很多商家打出打折和返券的告示，但消费者还是能看到很多品牌不参加活动。而且据一些消费者反映，不参加活动的往往是一些很知名也很热销的品牌，即使参加，也是过季或断码的商品。从这一点可以看出，商家打折或者返券只是一种推销策略，用以处理库存积压货。

　　殷教授提醒消费者，要理性对待商家的返券或打折活动，购买商品要从自己的实际需要出发。 :（责任编辑：张茜 写信）

　　作者：龚亦丹 实习生解鲜花

　　（来源：新疆日报）