王建华
据报载，中国被世界旅游组织评定为2004年度全球最佳旅游目的地。资料显示，今年前10个月，我国出入境旅游总人数均创历史最高水平，预计全年入境旅游人数可超过1.05亿人次，旅游外汇收入可超过225亿美元，这无疑是件让人高兴的事情。
不过，对于中国被评为年度全球最佳旅游目的地，我们还需要辩证地、冷静地看待：最佳旅游目的地的评定，其主要参考指标是一个国家（或地区）当年的入境旅游人数，换句话说，中国之所以能荣获这个“最佳”称号，是因为本年度中国的入境旅游人数较多，增长速度最快，而这并不代表中国旅游的整体水平就是世界最佳。
中国为何能吸引大量外国游客前来观光？其主要原因有3个。其一是，中国地大物博，具有悠久的文明历史，中国大地上丰富多彩的自然、文化旅游景点，吸引着无数国外游客；其二，中国作为改革开放步入第二十五个年头的国家，在国外游客眼里还处于从陌生到逐渐了解、从以往存在某种偏见到逐渐认同的变化过程之中，中国对于许多国外游客具有很强的神秘感和吸引力；其三，近年来世界局势动荡不安，很多国家和地区都存在不安全因素，而中国的社会稳定，治安环境良好，外国游客到中国来观光感到安全很有保障。
以上这些，都是中国发展旅游事业的优势所在。但同时应该看到，作为一个新兴的旅游大国，我们在旅游硬件设施、旅游服务水平以及旅游相关产品的开发等方面，和世界发达旅游国家相比还有很大的差距。国外游客到中国来以后，往往会感到交通不方便、不快捷，会感到宾馆服务水平达不到所号称的星级标准，会感到旅游公司及导游们的服务不够周到，还会感到来中国旅游一趟，带不回去多少值得纪念的东西。
这一切都表明，我们的旅游服务质量和旅游市场开发还有待进一步提高，中国离真正的全球最佳旅游目的地，还有很大一段距离。我们应该以入境游客人数大幅增加为契机，深入开发旅游资源，不断提高旅游服务质量，将旅游业发展成国民经济中的一个重要产业，让中国早日成为名副其实的全球最佳旅游目的地。
《人民日报海外版》 (2004年12月03日 第一版)
