陆彩荣
12月1日是世界艾滋病日。在此之前，卫生部发布的《2004年中国居民艾滋病常识及态度和行为状况研究报告》表明，城乡居民对媒体的首要期望是多宣传艾滋病知识。在艾滋病知识宣传工作中，新闻、电视上的公益广告和专题报道（深度访谈）给城乡居民留下了深刻印象，也是他们最希望的获取艾滋病相关知识的渠道。随着经济社会的发展，随着我国全面建设小康社会进程的推进，随着人民生活水平的逐步提高，公众对健康的需求日益迫切。正如卫生部副部长王陇德在出席清华拜尔公共健康与媒体研究室成立活动时所说，不断提高人民的健康水平已经越来越成为“不断提高人民生活水平”的重要内容，成为摆在全社会面前的重大课题。这实际上也是我国社会健康发展的一个重要标志。健康地生活、高质量地生活是在解决了温饱之后才有可能提出的问题。
当然，我们不能否认，我国还有数千万贫困人口，还有许多生活质量不太高的生活群体，但就社会整体而言，人民的生活水平与上世纪相比有了非常大的进步，全国人均GDP已经超过1000美元，消费也已经进入了一个新的量级，汽车住房消费成为标志性的社会消费热点。在这样的历史环境下，追求健康，追求生活质量，不断提高健康水平，就是顺理成章的事了！
不断提高人民健康水平需要卫生部门不懈努力，为大众提供良好的卫生健康保障；也需要农业部门、环境部门、食品监督部门、建设部门、交通部门等全社会方方面面的共同努力，为人民大众提供清洁的水源、清新的环境、健康的食品、良好的公共交通工具、绿色的居住空间等等，而新闻媒体在这当中承担着义不容辞的历史使命和光荣的社会职责，起着特殊的社会作用。
准确、真实地传递公共健康信息，让政府决策部门和社会大众了解健康状况，是媒体最基本的责职。日前在北京举行的第四届亚太地区媒体、科技和社会发展研讨会上，中外人士都指出，媒体有责任通过自己的报道，及时、准确地传递有关公共健康的重要信息，帮助大众有效地防治各种疾病，增强提高健康水平的群众基础；有责任通过自己的工作，及时、准确地传递政府在应对公共健康事件中的立场、态度、方法和措施，帮助公众树立战胜疾病、度过危机的信心。
毋庸置疑，新闻报道是建立在社会认识基础上的，社会认识到什么程度，新闻报道就能达到什么程度，新闻报道不可能超越社会历史进程去指点健康管理。也许从这个意义上说，我们不难理解，为什么媒体上有关健康的知识有时颠三倒四；为什么面对如非典等重大突发性公共健康危机时，媒体闪烁其辞。但从方法论角度说，媒体有责任告知读者、受众正确地认识事件的方法，面对尚不知情的事件时，要尽可能地做到客观，不要去胡乱猜测，不要主观臆断。无数事实证明，这种猜测、臆断式的新闻其结果只能是增加社会不安。
有专家指出，媒体是一种战略性的资源，能影响公众的态度和认知，在培养公共健康意识方面起着关键的作用，因此，媒体要认真对待自己的社会道义，通过科学地认识传递科学的知识，预防和减少疾病对患者和社会造成的伤害，努力提高社会公共健康水平，这是一项崇高的事业，是媒体必须承担也能够承担的社会职责，让我们为此而共同努力！
