全国首家主题书店冷冷清清 |
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http://www.sina.com.cn 2004年12月03日09:44 新华网 |
新华网浙江频道12月3日电杭州乃至全国第一家主题书店博库书城天目山路店已经开业1个月了,杭城读者是否买“新型购书理念”的账? 距离上月11月6日,博库书城试营业近一个月,昨天中午12点,记者来到博库书城时,发现这里门庭冷落,书店内只有稀稀拉拉的几位读者,和6000平方米的购书空间形成了鲜明的对比。记者不免忧虑:这么大面积的书店仅有几位读者,它能支撑多久? 主题概念几人能接受? 张先生误入书店 在博库书城以人文为主题的二楼,记者见到一位先生正在教育类的书柜前仔细地找书。由于这里出售的教育图书都是一些教师用书,记者便以为他是一位老师,谁知这位姓张的先生告诉记者,他是为明年要读小学的孩子来买书的。因为是随朋友一起来,所以张先生根本不知道这是一家主题书店,来了才发现这里没有少儿读物和教辅用书。看得出张先生一脸失望。 像张先生这样的读者绝对不在少数。记者在采访中发现,昨天中午前来书店购书的读者80%都不知道这是家主题书店,学生读者来到这里,会有误入的感觉,因为这里没有少儿读物,没有科技图书,也没有教辅用书。 沈女士有抱怨 要是读者只是随意浏览那还好,如果是专程来找某一本书,恐怕要费一番力气。因为在这里不可能按照惯例去相应的书柜找书,读者无法确定要找的书是属于哪一个主题,所以,必须先用电脑查询到这本书所在书架的书架码。每一个书架都有一个书架码,而每层楼的书架不下几百个,每个书架里的书不下几百本,读者要在这么多的书中找到想要买的书,“工程”浩大。难怪,昨天,就有一位沈女士向记者抱怨:“找书实在太难了。” 博库的图书分类和一般书店的分类习惯有很大的差别。记者注意到,同样是属于艺术类的书,摄影、剪纸,是在“设计”这个主题下,而舞蹈、绘画则属于“人文”主题,所以,如果对这里的“地形”不太熟悉,跑冤枉路是常事。一个“人文”主题,就包括了政治、经济、教育、法律、文学、语言、法律、艺术等各种图书。 书店人气从何而来? 主打学术图书:读者面窄一位读者告诉记者:“这里的书学术性太强了,不太适合我。”相信这也不是一个读者的感觉。记者在书城里转了一圈发现,这里大多是一些学术性、研究性的图书。不要说没有少儿、教辅、科技类图书,就连当下最畅销的名人自传、青春文学都找不出来。 博库的副总经理徐冲说,这里的书不适合18岁以下的读者,但是没有一定的学识,估计一般人都很难对这里的书“一见钟情”。就如一位读者所说,这个主题书店完全是针对高端读者的。不在商务区:目标读者不多记者在博库书城采访发现,仅有的几位读者绝大部分是年轻白领。他们都是趁着午休从附近的单位过来买书的。博库书城附近某研究所的陈先生说,他很喜欢这里安静的环境,所以常常中午过来看书;而一位搞平面设计的刘小姐则很中意博库的“设计”主题,她觉得这里设计类的书很全,所以她已经来了好几次。 博库对于这部分白领的确有吸引力,但是,与综合性书店的广泛读者群相比,白领读者的人数实在太少。而且天目山路并不是一条商业街,也不是一个白领聚集的商务区,这样的目标读者并不多。 主题书店盈利需要几年? 虽然生意清淡,徐冲却不以为然:“这和我们预想的差不多。”他认为,书店是慢热型的,人气需要慢慢聚集。 这么大的书店,若生意如此冷清,这个全国首创的主题书店会不会“夭折”呢?面对记者的疑问,徐冲表示,他们根本就没有考虑过这个问题。在他看来,头一两年不盈利是很正常的,博库书城的另一家书店浙江图书大厦也是经历了这样一个过程。据说,当时,图书大厦刚开张时也很冷清,所在的文二路也不是商业街,但是3年后,图书大厦已经为文二路带来了不少人气。 当然,博库书城也已经看到了存在的一些问题。书城有关负责人表示,由于顾客的消费习惯比较难改变,所以他们会慢慢做一些调整。一方面强化主题书店的概念,让顾客对书店有一个更明确的了解;另一方面充实图书,把图书细分,让分类更准确。 虽然说,因为有浙江图书大厦的成功经验,博库已经做好了亏损两年的准备。但是图书大厦是一家综合性书店,它都需要两年时间才能聚集到目前的人气,成为一家盈利的书店,那么像天目山路主题书店这样针对高端人群的书店,又需要几年才能盈利呢?它真的能改变杭城读者的购书习惯,或者说,主题书店只是一个美丽的梦想?(马良)(来源:今日早报) |