今年市场再度低迷谁来解救挂历困境？(图)

http://www.sina.com.cn 2004年12月04日10:56 春城晚报

市场冷淡商家束手无策

　　近几年惨遭“滑铁卢”的挂历市场，今年仍未能逃脱“惨淡经营”的厄运。记者近日走访了昆明的主要书城书店，书店不仅鲜有挂历出售，而消费者的反映也颇为冷淡。已成颓势的挂历市场，在寻找新的出路上仍旧显得毫无办法。

　　在新闻路图书批发市场，为寻找挂历的踪影，还颇费了一番周折。宽阔的批发市场里，记者看到的批发挂历的铺面不过五六家，大部分批零兼营。就在记者停留的时间里，人们往往直奔图书杂志而去，挂历却少有人问津，老板对此无可奈何。记者随即来到东风东路上的昆明新知图书城，一位工作人员告诉记者，挂历还未到货，应该当天下午就会到，近一两天内能上架。将上架时间放在12月，销售周期不过1个月，挂历的销售前景不是很妙。在记者随意走访的几家大型书店里，根本就看不到挂历的影子。终于，在东风东路上的时代书店，看到了挂了满满的一屋顶的挂历，但问题依旧是感兴趣者寥寥。

　　回顾挂历市场的历史，南屏街昆明书城的负责人段春燕告诉记者，上世纪90年代，挂历是书店的一个重要商品门类，从每年9月份起开始上市，销售时间可以持续到一个季度，由于购买者甚众，对书店的经营有着相当强的支撑作用。如今，这一现象早已一去不返，如“美人迟暮”，挂历近几年的销量已在持续走低。就目前的消费群，段春燕说，在新华书店里，挂历每年还有一定的销量，但消费群多以单位客户为主，作为单位的一项福利，买挂历送员工，到也成了不少单位人士的“温馨之举”。据了解，近几年，书店已把挂历作为一般品种对待，其销售额对书店利润总量所占的比重已是非常之小。

　　作为每年年底的应景之作，挂历的销售周期不仅在缩小，在款式设计上，已是毫无新意。有关人士介绍说，新华书店在昆明的店面今年只有南屏街昆明书城和小西门的新华书店在出售挂历，在设计上，今年的挂历画面仍延续了以往香车美女、风景、花鸟的老套路，与去年相比，几乎变化不大。记者走访的结果也是如此，几年前盛行于各家各户的以花鸟、动物、风景、汽车等为主题的挂历，如今仍能寻找踪影，连续三四年的市场衰退，让挂历的品种呈现萎缩状态，销售情况的不理想，自然是在情理中的事情。业内人士估计，今年的挂历约有200多种，最便宜的不过25元，较贵也就100多元，相对而言，高价位的挂历对人们还有一定吸引力，但仍旧不能挽救挂历市场的整体颓势。一位书店的店员对记者说：“现在人们都有钱了，送礼都送贵的，不兴买这个了！”

　　前景黯淡令人关注

　　“面对低迷的挂历市场，我们考虑有可能逐渐淡出。”段春燕这样告诉记者。据了解，拥有这样想法的商家不在少数。由于市场持续几年的不振状态，商家对挂历的态度非常冷淡。微薄的利润与市场前景的黯淡，已让厂家无力加大投资力度，对于新产品的开发只能是“纸上谈兵”。这也是导致挂历市场产品单一，款式陈旧的主要因素。

　　日趋冷清的市场已迫使经销商们另谋出路，许多经销商开始瞄准了企业等集体单位上，不但承诺送货上门，还可以按企业的要求量身订做挂历。农村市场也成了挂历销售的主要渠道，许多积压已久的挂历重新打包，批发给下游经销商，有经销商说，这样做可部分减少存货压力，但利润都被压到了最低，基本上赚不到钱。

　　曾一度火热一时的挂历为何落到此种田地？段春燕分析认为，挂历这种商品本身已和当前中国的社会、经济和文化的发展不合拍了，产品的生命力已经开始衰退。

　　在如今的信息时代，资讯的发达程度已超出人们想象。如今，获取挂历最简单的方式之一，就是通过相关网站下载，运用简易的编辑软件，就能将自己的照片制作成一本精美的挂历，个性而又时尚，据“网虫”介绍，这一方式在网络上相当流行。而更快捷的办法，就是查阅自己的手机、电脑，手指轻按，就可获知具体的日期、节气，阳历或农历一清二楚，这种方式的随意性，甚至让不少人养成了不看纸制挂历的习惯。再加上公司、企业为回馈客户及员工而四处赠送的如雪片般的台历。“重重围剿”之中，仅具备单一时间功能的挂历，已不再如以前的必须品一般，非买不可了。

　　在功能弱化的同时，陈旧的款式也让挂历的装饰作品大大降低。一位张小姐告诉记者，她崇尚的是简约风格，在自己精致的小家里放上“香车美女”的挂历，实在是不合适宜。即使是作为礼品，不少人也认为，档次不够，好像很土。

　　值得关注的是，在昆明的挂历市场持续低迷的时候，富有艺术和文化气息的传统水墨国画挂历在今年的长沙一枝独秀，有报道称，传统国画挂历已占到了长沙挂历市场的七八成，国画艺术品挂历印刷精美，选的均为名家、大师的作品，比其他挂历更显档次。这似乎给进退维谷的挂历市场带来一丝曙光。

　　有关人士认为，增强挂历的附加功能，在款式设计上再赋新意，挂历应该有自己的市场空间。这一点已经得到了国外发达国家的印证。业内人士的看法颇为乐观，作为一个发展有相当历史的产品，评价挂历并非只是消亡与否那么简单，在文化产品日趋丰盈的今天，打文化牌的挂历应该有所作为。目前所欠缺的是商家在产品创意上的推陈出新以及对人们消费观念的引导问题了。

　　贾永亮尚丽（春城晚报）

今年市场再度低迷 谁来解救挂历困境？(图)

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