新华网北京12月4日电（记者仇琳）12月2日，北京，最低温度零下一度。整个城市上空被厚厚的烟雾所笼罩。据天气预报，这一天的空气质量为北京入冬以来最差。在这样一个午后，当大多数人情愿躲在温暖舒适的家里时，北京菜市口百货黄金饰品柜台前却人头攒动。经过一个小时的精心挑选，26岁的公司职员李钰最终为母亲买了一对24Ｋ金的耳环和一条24Ｋ金的项链。“我非常高兴，”小李母亲当场就戴上了女儿为自己买的礼物，满面笑容地告诉记者。“明年是鸡年，是我的本命年，我女儿希望这能给我带来好运。”小李和她母亲只是今年在中国各大城市兴起的黄金热中的一员。
北京菜市口百货营销部经理李翔告诉记者，11月19日，由中国金币总公司发行的300公斤“鸡年贺岁”金条七小时内在该店抢购一空。
为了满足更多顾客需求，菜百专门设置了“鸡年贺岁”金条电话预定热线，开始第二轮金条预售。虽然这次黄金价格由每克125元涨到了128元，但截至周四已有2900多条金条被预定售出。负责电话预定的售货员说，顾客的预定早已超过了该店的供货能力。
分析家认为，引起此次黄金热有多种因素，包括美元疲软，国际进价大幅上涨达到16年来新高，以及国际原油价格持续上涨等。
北京黄金经济发展研究中心资深专家刘山恩认为，黄金消费应该成为一种文化消费，要满足人的某种心理需求。要做黄金文化，挖掘东方的文化比模仿外来文化更能吸引消费者。中国市场是世界黄金业的希望，因为中国有着深厚的黄金文化传统。
黄金在中国历来被视为财富与吉祥的象征。从麒麟送子、吉祥如意到婚庆中“金玉良缘”，黄金渗透于传统文化的各个角落。在婚庆或节日佩带金饰，表达了人们对吉祥的美好追求。
历史上，黄金被中国百姓视为最好的保值实物。刘山恩说，曾有一份调查表明，90％以上的中国消费者购买黄金的目的是为了保值。60年代，中国取消了黄金首饰市场供应。直到1982年，中国出于回笼货币抑制通胀的目的，恢复了市场供应，发行了熊猫金币。中国黄金协会数据显示，1997年中国黄金首饰需求量达到了330吨的历史最高水平，占当年全球总需求量的10．2％。进入90年代末期，随着股票、外汇等投资产品的增多，黄金市场开始供大于求。1997年以后金价连续5年下跌。
今年再起的黄金热，无疑给黄金市场打了一剂兴奋剂。在沈阳，1985公斤的“鸡年贺岁”金条上市不到两周就销售一空。在中国其他城市，兰州、石家庄、海口，虽然金价都有不同程度的上调，都丝毫没有影响当地消费者对黄金的购买热情。
“像我们这样年纪大的人还是喜欢黄金饰品，”小李的母亲告诉记者。“黄金更传统更可靠。”
