关于文化的“误会”--市场，你到底要什么？

　　新华网北京12月5日电 题：关于文化的“误会”——市场，你到底要什么？

　　新华社记者周玮

　　“音乐简单上口，翻唱多无特色，歌词比较肤浅，制作不够规范”——尽管伴着一路的非议，歌手刀郎还是以他百万计的盒带和唱片发行数量创造了一个流行音乐奇迹。“刀郎现象”让我们有些迷惑：是什么使得一边是所谓的业界愈演愈烈的骂声，一边却是他人气的不断凝聚攀升？而我们这些文化产品提供者，又在多大程度上了解人们究竟需要什么？

　　细想来，在偌大的文化市场中，类似的“误会”还真不在少数：少儿文艺不可谓不繁荣。有专家用“三多”来形容我国少儿文艺的创作形势：出版社多、作家多、作品多。数量虽“多”，质量却平平，精品更是寥寥，实难撑起这“繁荣”二字。今天给孩子一说起儿童文艺，仍必言《西游记》《哪吒闹海》这些老故事。有一位儿童文学创作者接到数千封小读者的来信，其中要求最多的是：幽默一点，写写我们的故事。面对3亿少年儿童的期待，儿童文艺陷入尴尬之境，而创作者信守的仍是寓教于乐、“告诉孩子一个道理”，这种成人的思维方式，让创作者和小读者之间始终存在一条难以跨越的鸿沟，中国儿童文学大奖这些年的评奖常常以空缺而告终也就不足为奇了。

　　农村文化产品不可谓不丰富：农村题材的影视剧、小说和各种出版物不在少数，乡镇文化站也如雨后春笋般涌现出来，每到年末还有搞得轰轰烈烈的文化下乡。然而，我们又不得不承认，许多农村题材的电视剧，城里人不爱看，农民也不爱看；乡土文学创作，让农民觉得离自己很远，有点“四不像”；送戏下乡，放的多是城里的故事，送书下乡，适合农民口味的书籍少之又少。看来，相对于中国9亿农民这样一个庞大的消费群，我们提供的农村文化产品远远不能让人满意。曾有农民寄给有关文化部门一件特殊的工艺品，几种粮食的颗粒在木板上拼成8个字——“农民需要精神食粮”。

　　科普作品与市场似乎也要错身而过。一方面，我国公民科学素质偏低，具备基本科学素质的公众比例，还不到美国和欧盟国家的十分之一，亟待我们提供的科普读物来提升，而且无论是孩子还是成人，都有着同样的渴望。而另一方面，这些年我国出版了一大批科普读物，但这些图书的发行量却并不理想。存在这样的落差，主要问题还是在于当下科普作品大多枯燥难懂，缺乏生动语言的润色和人文思想的贯穿。有一串比喻颇为精妙：不妨把科学比喻成一堆成熟的麦粒，尽管蕴藏着丰富的营养，但是你无法品尝它的甘美滋味，而科普创作犹如对干硬的麦粒进行加工。人们喜爱的科普作品，应当是由枯燥乏味的科技知识“烘烤”而成的色香味俱全的“蛋糕”。

　　如今文化产品的生产已进入市场时代，少了从前的诸多束缚，而市场最大的特征就是对受众的需求比较敏感。当下文化市场中的种种“误会”，多源于我们提供文化产品时还不清楚受众的需求，只是想当然地构想他们的需要，再一股脑儿地硬塞出去。有些文化产品提供者在蜻蜓点水似的体验生活及“市场调研”之后，就自以为了解受众，可以为他们的文化需求“代言”。还有些由于想象力和创造力的匮乏，制造出的文化产品味同嚼蜡，无法愉悦身心提高修养不说，还造成资源浪费。更有甚者，利用不成熟市场的虚假行情，以投机心态追逐短期经济利益，结果却搅乱了整个文化市场也为市场所不容，最终“搬起石头砸了自己的脚”。

　　市场的规律，要求我们学会倾听需求者的心声。如果漠视受众的要求，其效果只能与当初的设想南辕北辙。当旧有的文化生产模式与市场遭遇，误会甚至冲撞是难免的，关键在于我们能否清醒地意识到自己的失误，以及如何积极建立文化生产者、提供者与需求者之间沟通的桥梁。