年底触摸汽车价格底线 |
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http://www.sina.com.cn 2004年12月06日05:44 人民网-人民日报 |
本报记者 王政 欧阳洁 “今年的汽车降价大大出乎人们预料。通过年内的四次降价,汽车价格的平均下降幅度已经达到30%。最近两天又有不少汽车开始降价。”北京亚运村汽车交易市场商务中心主任郭勇介绍道。 接近年关,汽车降价之风仍然愈演愈烈:11月22日,东风标致307轿车全系列产品降价,降幅在5000元至1.9万元不等,并对此前购车消费者进行降价补偿;11月25日,天津一汽对其夏利品牌中的三厢主力车型实施价格调整,最大降幅高达1万元,降低20%以上;宝来、伊兰特、凯越的经销商也纷纷实施促销,价格下调…… 岁末是否还有降价的空间呢?我们不妨从厂商和经销商的直接利益来看看汽车价格走势。 年终压库是近期轿车降价的一个直接动因。据统计,目前全国轿车销量低于年初预定生产计划50至60万辆,汽车厂商的库存压力很大。面对年底这个历年来的购车高峰期,汽车厂商希望借此最后一搏,尽可能挽回一年来的销售颓势。一方面可以售出原来积压的老车型,为来年的新车推出留下一个合适的价格空间;另一方面可以完成销量计划,尽快回收产品占用的资金。 “从现在到年底,我们还得再进几百台车。”日前,一位经销商向记者抱怨企业的年终压库行为。不过,他也表示,厂家已经明确给出了相当“宽松”的政策,比如,有的厂家承诺今年多提的车可以作为明年任务;有的表示,为多提车的经销商提供部分免息贷款;个别厂家甚至许诺,可以先开票,明年再把车提走。 当然,经销商也有自己的一本账。一般来讲,经销商的利润来自于两部分:销售差价和厂家年终考核后的返点。销售差价即销售价与提货价的差额,经销商暗自优惠,自然减少了销售差价,但是,如果能带来销量的增长,超额完成厂家调整后的年终考核指标,就能得到销售总额几个百分点不等的返点。虽然企业年终压库,给经销商带来了更大的流动资金压力,但对于没有完成任务的经销商来讲,通过优惠促销尽快完成或超额完成任务,获得年终返点奖励,以弥补部分降价损失,也是摆在他们面前的现实选择。 明年年初汽车关税会降到30%左右,进口乘用车价格将平均下降3%至4%,从而对国产高档车型形成一定的降价压力。更重要的是,进口许可证的取消,让这种压力有可能成为现实。虽然许多厂家已经出台了提前接轨2005年的种种价格策略,但面对市场的低迷,恐怕明年春节前后,各大厂家会在新车型发布时,推出更有竞争力的价格政策。 链接:最新汽车降价一览 12月1日,长城赛弗最高降价1万元; 11月29日,华晨新中华降价1.5万元; 11月26日,东风本田CR-V降幅为7000元; 11月25日,三厢夏利最大降幅达1万元; 11月24日,毕加索2.0手动型降至15.68万元; 11月23日,长安福特嘉年华轿车降价2万多元; 11月23日,瑞风最高降幅达2.5万元; 11月22日,东风标致307全系列车型最高降价1万元。 《人民日报》 (2004年12月06日 第十五版) |