李墨
名牌，简言之，就是知名品牌。意大利著名经济学家帕累托发现的著名“二八定律”，人们在商业领域也得到了合理诠释：即80％的利润来自20％的产品，这20％的产品便是名牌产品或者是潜在的名牌产品。名牌是时间积累的产物，都得经历由产品凝结成品牌，再由品牌锤炼成名牌的过程。中外有越来越多的不同行业的人从不同角度，以不同方法研究名牌。周玉波博士新著《名牌创造与发展》一书直面名牌系统工程，运用运筹学、经济学、统计学，尤其是数学的方法，对名牌的创建进行实证分析，构架了一个创建和发展名牌的理论模型。
作者阐述了相关名牌的基本概念和基本理论，探讨了名牌与文化、名牌与社会需求的关系，指出企业是创建名牌的主体，名牌的产生需要政治背景和经济背景，同时也需要人文背景。名牌在文化的环境里生长，有了文化的渗透，名牌才有了更高的附加值。作者从名牌文化造就优秀员工、名牌文化赋予产品生命力、名牌文化推动企业发展、名牌文化是经济增长的主导因素四个方面分析了名牌文化的力量，认为社会需求是名牌生存的基本条件，名牌的高度市场化，又诱发了新的社会需求。
企业需要名牌，拥有名牌是企业安身立命的前提。消费者需要名牌，因为名牌不仅是身份和品位的象征，更是良好质量和服务的保证。在探讨名牌与社会需求的关系时，作者着重论述了名牌的可持续发展问题，认为社会需求与名牌发展互动关系的持续性，必须以名牌的可持续发展为前提，而名牌的可持续性特征是名牌的绿色化。
作者在书中试图构架名牌创造的理论模型。名牌是有形资产，更是无形资产。在讨论如何创造名牌之前，作者先从不同角度分析名牌价值的构成要素，提出了名牌资产评估的主要方式方法。作者旁征博引，以理性的视觉，数学的方法，采用了大量成功企业（名牌产品）的实例，运用相应的图表加以对比和分析，将企业置身于全球化和本土化情境之下，带给读者以深刻的启示。作者还着重探讨了中国名牌的国际化问题。当今世界国家与国家之间的经济竞争，实质上已演变为企业与企业、名牌与名牌之间的比拼。管理名牌是企业管理的核心，推行名牌战略已被越来越多的企业所认同。中国是发展中国家，在全球财富500强中入选的公司不多，综合排位靠后，世界50大驰名商标无一中国名牌。作者认为这主要有如下原因：缺乏对名牌的整体构思；产品质量不好；定位不当；经济实力限制；高附加值产品比重小；缺乏适宜名牌成长的外部环境。本书通过对名牌的研究，为中国的名牌事业，为政府和企业提供了很好的可操作性的参考意见，这也正是作者的出发点和意图所在。
（《名牌创造与发展》中南大学出版社出版）
