通钢实行文化营销协议 购销优质服务 为钢材增值 |
---|
http://www.sina.com.cn 2004年12月08日09:03 新华网 |
一位经常与通钢打交道的用户,这样评价通钢的服务:如果服务有“价”、可以量化的话,那么通钢每吨钢材里的服务,至少值15元钱。今年以来,通钢集团在“诚信立市、品牌制胜”的竞争观指导下,探求多种渠道和方式密切与用户的关系:用文化营销的理念去打动用户;用协议购销的方式留住用户;成立国贸公司以规范与用户之间的关系。 通钢集团地处偏远山区,与许多钢厂相比,存在着运距远、周转期间长、费用较高等不利因素。为了让优质钢材走出去,通钢特别注重用文化营销的理念去打动用户,在服务的深度和广度上“拉拢”用户:帮助用户分析市场走势,拓展销售渠道;在市场运作上给予智力支持,正确引导用户的需求;在合理运作资金和合理购进资源上,为用户提供建议。与此同时,积极对一汽、大庆油田等东北特大型企业及重点用户进行走访,与其建立长期、稳固的合作联盟,不断稳固和扩大终端市场。 在营销平台和方式上有所创新。成立国贸公司,利用融资能力较强的优势,根据市场变化情况,适时采取增库、降库、集库等销售办法,发挥蓄水池的作用。截至目前,国贸公司已累计实现钢材销售总量48万吨,实现销售收入16.68亿元。 从今年开始,为了密切与大用户的关系,通钢逐步实行协议销售的办法。通过交保证金和用法律法规加以约束等方式,与大用户实现了风险共担、利益共享。现在,协议用户已占通钢用户数量的30%。 赢得用户,也就赢得了市场,赢得了效益。1至10月份,通钢集团产销率实现100.6%;实现销售收入68.3亿元,比上年同期增加23.9亿元;利税14.5亿元,同比增长50.52%;利润8.9亿元,同比增长81.97%。(程瑞云牛明浩)(来源:吉林日报) |