国家广电总局近日公布的《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》规定，播音员主持人不得将自己的名字、声音、形象用于带有商业目的的文章、图片及音像制品中。换句话说，播音员主持人不能做任何形式的商业广告（本报12月7日A1版）。此令一出，对在广播电视商业化浪潮趋势明显中“呼风唤雨”、“左右逢源”的广播电视播音员主持人来说，不知断了多少滚滚财源。禁止他们以个人名义做商业性广告，难道是必需的吗？———回答是肯定的！
影视明星、体育明星做广告，广告客户看中的是他们在公众中广泛的影响力与独特的个人魅力，这在世界上已成通例，我们也已习以为常。不知从什么时候起，广播电视播音员主持人也纷纷“披金挂银”，侧身“名人广告”行列，以公众耳熟能详的“名字、声音、形象”为广告客户摇旗呐喊，其受众效果并不亚于文体明星，而运作成本远低于明星们。如此“双赢结局”，使得“供需”双方的合作更是趋之若鹜。这可是典型的“中国特色”了。
在国外，媒体以“第四种权力”自居，虽然新闻“托拉斯”的背后是跨国财团或工业巨头，他们都有自己既定的利益追求和价值取向，但体现在媒体上，往往以公平、公正与中立的面貌出现，即使是总统大选这样利益攸关的大事，媒体一般也不得动用其“公信力”，发表为某一方“助威”的观点。在我国，媒体作为党和政府的“喉舌”，作为人民的代言人，作为舆论监督的主要载体，其权威性与公正性不容置疑。在这种特定的氛围中，播音员主持人实际上代表着媒体的形象，如果他们为利所趋，利用自己特殊的“资源”优势给商家“摇唇鼓舌”，显然受损的是媒体的正义与公平形象。
即使是明星广告，也有人认为明星们“滥用”了受众对他们的信任与忠诚。如果广告本身存在问题，那么明星们的道德品质将受到公众的质疑。如省内某频道几个娱乐明星为某医院做的医疗广告，一方面是卫生部门对这家医院的屡查屡整顿，一方面却是明星们的大吹大擂，其公众形象当然会大打折扣。
播音员主持人“投身”广告业，客户们看中的是他们的明星气质，更看中的是他们作为媒体形象与灵魂的角色定位。他们是打有强烈媒体烙印的公众人物，自觉追求德艺双馨，维护媒体公信力，是其职责所在。追求正义、公正与真相，是媒体永远的目标，如果为了一己之利而滥用这种“公共权力”，辜负了公众的信任，真是得不偿失了。播音员主持人做广告，虽然目前没什么大的负面效应，但正本清源，防患于未然，于国于民于己善莫大焉。
