形象代言选中北大女博士

　　亚亚（北京大学）校园招聘：钟灵之地觅琼瑶

　　11月的北京，寒意颇浓。但是，在北京康乐氏食品有限公司总部，繁忙紧张的工作气氛完全驱走了冬日的萧瑟与冷清，工作人员正在为迎接西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油登陆中国市场进行着周密的准备。在中国本土寻找品牌代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，就是众多工作当中的一个重点。康乐氏方面自然希望找到一个优秀的代言人来匹配康乐氏橄榄油“液体黄金”的身份，结合其“内外兼修、推崇健康”的公司宗旨，寻找代言人的目标最终锁定在北大、清华这两所著名学府。于是，利用校园网络发布信息、在各个院系找“眼线”推荐、工作人员也多次亲自前往两所高校充当“星探”，代言人校园寻访迅速开展起来。确定人选：风波频起终圆满

　　据介绍，应聘形象代言人的同学来自北大、清华两校本、硕、博各个年级，每个女生都有自己的特点：漂亮、时尚、健康、开朗、文静、活泼、沉稳、或是有丰富的社会实践经验，着实给招聘者很大的选择余地。

　　经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，于是，招聘者决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，这名博士生最终因为其家人的反对而放弃机会。

　　虽说其他候选人中不乏优秀者，但是康乐氏总裁刘杰克先生却认为，代言人不仅要推广橄榄油这种产品，更要诠释健康生活的理念，而已有的应征者在这一方面却相对薄弱，因此决定继续寻找新的候选人。而且，在前一批面试过程中，一些博士生对产品的理解相当透彻，对品牌的诠释也很到位，对“推广健康生活方式”的关注更是给招聘者留下深刻印象，因此，新一轮招聘的范围被缩小到两校博士生。

　　消息一经发出，就引起不大不小的波澜。BBS上立刻就有同学讨论，比如“形象代言还要博士？？？？想想能念到博士的女生有多少是漂亮的人哦”“说不定品牌是减肥产品，要一个减肥前的形象……”“灭绝师太作形象代言，哈哈”等等，连受委托充当“眼线”的熟人都诧异：“博士生？博士生还有形象好的？”

　　这些言论给招聘者带来不小的压力——到底能不能从博士生中找到合适的代言人？这些言论也给招聘者带来新的动力——人们口中的女博士，和前些天接触的女博士，显然是完全不同的形象，到底是女博士因为高学历修练成“灭绝师太”，还是人们因为高学历而对女博士抱有偏见？也许，能够通过寻找品牌代言人这种活动，为人们开启一扇了解女博士的门，瓦解社会上长期对女博士的偏见。

　　在这一批应征者中，遇辉出现了。一锤定音：最后20分钟收到的最后一份简历

　　根据康乐氏公司介绍，初见遇辉，他们很难把这个有着一袭漂亮长发的女孩子同“灭绝师太”联系在一起，更不会想到这个清秀随和的女生，曾经是其所在院系的研究生会主席，多次负责各种活动的组织工作。

　　遇辉的出现，是在面试基本结束的时候。在招聘者准备召开工作会议确定人选的前20分钟，整理简历的工作人员收到最后一份简历。简历中那个接受良好教育、具有丰富专业和社会工作经历、阳光、健康的年轻知识女性形象吸引了招聘者的目光。于是，原定的人选确定时间被推迟，遇辉赶上了面试的末班车，并且最终从众多应征者中脱颖而出。

　　谈及此次参加康乐氏橄榄油形象代言人选拔的原因，遇辉说：“橄榄油是一种健康的食用油，康乐氏金牌初榨橄榄油是其中的顶级产品，具有上乘品质，这个品牌主张的崇尚健康的理念，与我个人的观点不谋而合，所以我选择了这次挑战，希望通过推广好的产品和健康的生活方式，来传递崇尚健康这种理念。当然，借此机会，也可以展示女博士的积极形象，改变人们对女博士的一些不恰当的评价。”

　　对于此次入选，遇辉很坦然的说：“我不是最漂亮的，我胜出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素养，以及推广健康生活方式的热情；这也刚好与康乐氏企业文化相匹配：健康与智慧，凝聚美丽人生。”