中国高清平板强势崛起 全球彩电行业面临破局

　　人民网北京12月9日讯主题为“高清平板引发中国彩电新革命新变局”的专家研讨会今天在北京召开。来自信息产业部经济运行司、中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所、中国质量协会用户委员会的资深专家共同出席并就中国彩电市场的现状和趋势进行了深入探讨。

　　研讨会传出最新信息：经国家权威机构的技术检测，中国品牌的高清平板电视已经达到国际水准，并且从10月份开始，高端电视的7成市场份额已经属于中国品牌。业内专家认为，未来3年，将迎来高清平板的市场爆发期，增长幅度最高可突破300％。在新一轮的彩电竞争中，海信因为在高清平板电视的技术指标检测中遥遥领先，且10月份以来34寸以上大屏幕高清和平板电视市场份额位居全国第一，已经占据了先发优势。由于海信在高清平板彩电方面的突出能力和对彩电行业的引导作用，而被中国电子商会授予了“高清平板突出贡献奖”。

　　中国电子商会专家柳玉峰就中国彩电市场的潜力进行了深入剖析：中国彩电第一次“革命”始于上世纪80年代中期，实现了从黑白电视向彩色电视的过渡。经过10多年的发展，以数字和平板显示为代表的技术已经成为推动中国彩电市场“二次革命”的源动力。一次规模巨大的“更新高潮”已经来临，中国的较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时，首选考虑的是高清平板电视。高清平板将引发中国彩电企业排名的新变局，掌握核心技术的企业如海信等，一定会在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

　　中国质量协会用户委员会樊天顺部长介绍了对中国市场国内外共8个品牌的液晶电视检测结果。由中国质量协会用户委员会新近委托国家广播电视检测检验中心完成的检测报告表明，整体上中国彩电品牌在技术上处于世界一流水平，完全可与世界任何品牌竞争；海信在检测的国内外品牌中多项技术指标最为优越，在高清晰度、亮度、对比度、分辨率、功耗等关键指标方面领先合资品牌。

　　北京中怡康时代市场公司总经理李基祥通报了2004年1-10月份全国彩电零售统计数据：今年1月份的时候，中国品牌在高端电视的销售份额还只占到40％左右，目前已经占到70％以上，并且还在持续地上升。在这个变化过程中，海信表现得最为突出，目前海信已经是34寸以上高清电视和平板高清电视市场份额的第一名，这说明中国品牌在高端电视已经充分被广大消费者所接受和信赖。

　　国务院发展研究中心著名家电专家陆刃波认为，高清平板的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局：一是中国品牌在国内乃至国际市场的崛起，成为主导全球彩电业发展的新生力量，同时给国外品牌带来了生存压力，促使其衰退；二是国内彩电品牌因为对高清平板技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。

　　对于形成两大变局的原因，陆刃波做了详尽的解释。随着中国新的消费阶层——中产阶层的形成，对高清平板电视的需求愿望非常强烈，并转化为现实消费能力；国内品牌的彩电企业在技术上的积累已经与世界真正同步，如海信的1080P显示技术运用在平板电视上，达到了世界顶尖水平，得到了消费者的广泛认同，市场份额持续攀升。与此相反的是，部分彩电企业对新技术反应迟钝，还迷恋在传统彩电的成功经验中，这样必然会导致在3年甚至更短时间内国内彩电品牌的重新排序。陆刃波总结认为：彩电业竞争的游戏规则已经改变，传统彩电的竞争是靠量和低价，高清平板的竞争是靠技术和品质。

　　海信电器平板事业部总经理王俊昌作为领奖企业代表参加了研讨会。据王俊昌介绍，海信在今年6月按照集团的平板ANYVIEW战略专门成立了平板事业部，新建成两条世界一流水平的平板生产线，高清平板电视年生产能力达到100万台。海信整合美国、欧洲和国内研发中心的专家资源，重点突破了平板核心技术，取得了60多项专利。到目前为止，海信平板产品覆盖了15寸到63寸，拥有国内最为丰富的产品线，其中3777和3277两款成为液晶电视的代表产品。海信液晶电视在画质、音效等方面别具一格，无论从正面看、侧面看效果都很清晰。王俊昌表示，海信秉承35年的技术优势和网络推广能力，在未来的全球平板电视竞争中必然会大有作为。

　　信息产业部经济运行司的黄建忠处长指出，通过对产品的实际检测数据和市场销售数据，可以看到，中国彩电企业在高清平板方面已经取得了长足进步，以海信为代表的中国彩电企业正迎头赶上，并在一些核心技术上取得了突破。希望中国彩电企业在高清平板能够象传统彩电一样，成为市场的主导者。

　　与会专家们认为：中国彩电业正处于数字技术和平板显示技术迅速普及的关键时期，行业内正全面进行着激烈的竞争并正在发生着巨大的变化，短时期内必将形成新的市场格局。对彩电企业来说，这既是挑战，也是机遇。专家指出，只有那些勇于面对挑战，并且有清晰发展战略和坚实技术准备的企业，才能把握机遇，建立长久的优势。反之，就会被无情地淘汰出局。

　　家电业资深专家刘荷清指出，今天研讨会传出的最新信息非常令人振奋，它表明在平板彩电行业中，中国品牌、中国制造、中国力量正在崛起，这也是全球彩电业格局发生改变的前兆。(任明)