我国动画产业势头喜人

　　本报记者 向兵

　　2004年12月6日，是中国动画产业发展史上具有特殊意义的一天。

　　这一天，来自全国动画业和影视界的代表们走进北京西长安街的国家广电总局大门，“国家动画产业基地和动画教学研究基地授牌仪式”在这里举行。首批国家动画产业基地9家机构和首批国家动画教学基地4所院校的代表，从国家广电总局领导手上接过锃亮的金色铭牌，这标志着我国动画产业迈入了新的发展阶段。

　　中国经典何以不敌“蜡笔小新”

　　谁都知道，动画业是当今世界上独具魅力、市场巨大的朝阳产业之一。从上个世纪初“万氏兄弟”在上海开创中国动画以来的近100年里，我国动画工作者创作出了享誉世界的经典动画作品，如《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》等，改革开放以来创作的《宝莲灯》、《西游记》、《蓝猫淘气3000问》、《哪吒传奇》等一批新动画，也具有相当高的艺术价值和市场号召力。但是由于我国的动画业一直未能形成产业，作品题材狭窄、形式单一、没有形成规模，缺乏市场竞争力。国产动画市场不景气，动画人才大量流失，一些国外制作机构却凭借雄厚的财力和熟练的市场化运作手段，利用中国的动画人才为其制作出大量的动画作品，反过来打入中国市场。几乎每一个中国孩子童年的记忆中都离不了“唐老鸭”、“米老鼠”。

　　中国电视有了动画频道

　　动画作品以其独特的表现形式，对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用。中央领导多次指示，要从体制、政策、市场管理上支持我国动画产业的发展，为少年儿童提供更多更好的精神食粮，让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友。

　　党的十六大确立了大力发展文化产业的新战略，为推动影视产业的观念、体制创新，解放文化生产力指明了方向，创造了良好的政策环境。这几年尤其是今年以来，广电总局提出一系列意见和措施，大力推进动画产业的发展。国内动画产业呈现出前所未有的良好发展态势。

　　北京台、湖南台、上海台的卫星动画频道将开播。同时，中央台播出的国产动画片数量也在不断加大。全国24个省级电视台的少儿频道已陆续开播。

　　中国动画变成了香饽饽

　　2004年度全国电视动画片题材规划立项国产动画片180多部，共计20万分钟节目。在今年的上海电视节、北京国际电视周、广播影视博览会、深圳文博会上，动画成了抢手的香饽饽。过去国产动画节目的播出价格每分钟3元、5元，甚至免费播出，如今一些电视台已将支付给动画节目的每分钟价格提高到2000元。

　　尤为可喜的是，国产动画的产业化运作意识越来越强。许多动画项目重视塑造品牌，开发系列衍生产品，打造完整的产业链。如湖南三辰影库的一部《蓝猫淘气3000问》，不仅成了全国少儿熟悉的动画品牌，而且已在文具、玩具、服装等儿童消费领域开发出6600多种产品。中央电视台凭借动画片《哪吒传奇》制作的衍生产品图书，一经问世立即热销全国，在北京图书大厦连续十几周高居销售排行榜榜首，打破了《哈利·波特》等国外作品长期占据少儿图书销售排行榜首位的局面。

　　在国产动画方兴未艾的发展势头下，中国美术学院、北京林业大学等越来越多的大专院校开设了动画策划、设计、制作、经营专业。今年7月，全国开设动画学院、动画系的高等院校有124家，到10月已增至171家。各类动画培训和动画论坛也蓬勃开展。

　　建设国家动画产业基地，旨在打造强势的动画企业集团，促进我国动画产业快速健康发展。中宣部副部长、广电总局局长徐光春在授牌仪式上如此表示。此次授牌建立动画产业基地的上海美术电影厂、中国国际电视总公司、三辰集团、中国电影集团、湖南金鹰卡通公司、杭州动画产业园、常州影视动画公司、上海炫动公司、南方动画制作中心，为我国动画产业的发展作出了贡献，有的已成为我国动画产业的中坚力量。代表们表示，一定树立动画大产业的概念，面向市场，积极开发国产动画原创产品和衍生产品，形成多媒体播映、多产品开发的产业发展新模式，创造中国民族动画名牌，在国际上树立中国动画的崭新形象。

　　《人民日报海外版》 (2004年12月10日 第五版)