土洋商家竞合中“赛跑”　家门口即可逛世界名店

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　　本报记者　王菁华

　　沃尔玛、家乐福、易初莲花……仿佛一夜之间，世界零售业巨头都把商店开到了中国百姓的家门口。根据中国加入世贸组织的承诺，今年12月11日，我国对零售企业的3年保护期结束。3年间，大超市越开越多，商场里的东西越来越便宜，消费者在离家不远的地方就能逛世界名店，把更多的实惠装进了腰包。

　　12月11日，我国零售业全面对外资开放，外资在国内开店将不存在数量、股权和地域限制。其实，早在1992年国务院批准外资零售企业可在北京、青岛等城市开店试点以来，跨国零售大鳄抢滩中国市场的步伐就没有停止过。据省贸易办统计，在我省青岛、济南等城市，已有美国沃尔玛、法国家乐福、日本佳世客、新加坡百盛等11家跨国零售巨头落户，开店数量达27处，业态包括大型综合超市、购物中心、专业连锁店等多种形式，经营面积超过50万平方米。

　　“尽管对手来势汹汹，但在第一回合较量中，本土商业也取得了不俗成绩。”济南人民商场董事长郭连海告诉记者。与外资企业试探性攻击不同，本土商企在保护期提前起跑，开始了大规模的“圈地运动”。济南人民商场就走出济南，在德州、临沂等城市布点，去年投入运营的聊城店，已成为当地商业龙头。而实力更为雄厚的本土商企青岛利群，短短3年已拥有门店400多家，连锁网点遍及青岛、威海、潍坊、烟台等城市，总经营面积达40余万平方米。

　　“现在省内二级城市甚至一些比较富裕的县城，几乎找不到‘商业荒地’，在一些地区还出现了多家本土企业短兵相接的局面。”省内一商企老总告诉记者，第一回合本土商家迅速扩张，而外资零售商开店往往以一两家分店来‘对付’拥有十多家分店的本土商家，使‘蚂蚁’和‘大象’互换了角色。

　　随着商家竞争逐渐升级，百姓也越来越会享受。洋货曾是奢侈品的代名词，而现在，喝雀巢咖啡、吃麦当劳肯德基成为家常，许多日用消费品都与洋品牌有了千丝万缕的联系。

　　贵和购物中心曾是省城消费者购买进口食品的主渠道，大润发、沃尔玛、家乐福的陆续开业，把美、法等国的“洋食品”带到了百姓身边。“两年前还只是作为观赏品的进口水果，现已是畅销食品了。”济南银座购物广场一名促销员告诉记者。

　　“真正的较量会在接下来的第二回合展开，本土商业将经受与外资‘肉搏战’的严峻考验。”省内零售业专家周利国认为，12月11日后，我省的商业格局将进一步发生变化，外商不仅在中心城市扮演主角，还会逐渐向消费潜力巨大的二、三级城市推进。

　　“这场战争中本土商业没有退路，但也不必畏惧。”周利国认为，外资零售也存在软肋，比如在店址上，“土零售”已基本占尽了商业要塞，且对当地消费环境更为熟悉。随着中国零售业对外资全面放开，国外零售大鳄全面进军只是时间问题，本土企业如何提升管理水平，提高核心竞争力才是关键。

　　商场越开越多、价格水分越来越少，市场格局正在酝酿大的变动。本土商家提前抢跑的优势能否抵御外资强大资本实力和丰富管理经验的冲击？这还是未知数。但可以确定的是，竞争中受益最大的，必定是消费者。编辑：李辉【发表评论】 【