网友：青山
在一年一度的江苏省万名群众评议机关作风的活动开始之际，省内一些机关单位开始大量在媒体刊登“政绩广告”，宣传本单位工作成绩。一家省级媒体的工作人员透露，自12月初以来，到这家媒体刊登“政绩广告”的厅局级单位“排起了队”。
用纳税人的钱，宣传自己及本地本单位的成绩，是一种典型的以公谋私。这种行为不仅有违民意，而且也在所难免备受诟病。既然如此，不做“政绩广告”行不行？作为经常与党政机关打交道的媒体中人，笔者以为，想不做政绩广告，很难。
花钱买平安，是一些人做政绩广告的无奈心态。今年11月底，《中国新闻周刊》对媒体腐败食物链进行了调查。如《鄂东晚报》领导要求记者以曝光胁迫单位花钱做广告。这一现象绝非个例。在一个改革年代，任何媒体想在任何单位或地方找出一点问题，都不是什么难事；信息的高速发达，能迅速把小事放大；一些不重视媒体的官员，因所辖区域问题被媒体曝光而遭免职或处分的也不少；一般情况下不曝光投放广告的单位，也是一些媒体“潜规则”。在这样的环境下，在媒体上做一些政绩广告，不失为花钱买平安的一剂良方。
花钱买关系，是一些人做政绩广告的现实选择。宣传工作，是党的工作重要组成部分，也深为各级官员重视。但是，宣传谁、不宣传谁、封杀谁，除了特殊情况，全在媒体自我掌握。个别媒体将经常投放广告作为相互支持的主要方式，你支持我广告，我多宣传你工作；你不投广告，就是不支持我，我就少宣传或不宣传你，甚至曝光。就这样，一些单位抓住媒体心态，通过投放政绩广告，与媒体建立深厚友谊，媒体受益，本单位或部门还能经常上大报、上头版、上要闻、上联播，何乐不为？
花钱买政绩，是一些人做政绩广告的内在动力。这次江苏省各界万余群众对82个省级机关厅局级单位和部分中央部门管理单位进行作风评议，排名靠后的单位将被责令限期整改，主要负责人将接受诫勉谈话，连续两次评议排名末位的单位，主要领导将受到组织处理。应该说，这一做法的方向是对的，但大多数群众并不知道这些机关单位工作性质和作为，盲目投票在所难免。在这样背景下，一些机关通过媒体向群众展现自身形象，既宣传了自身政绩，评功摆好，又在群众中扩大了影响，也能提高得票数，争取好的评议成绩，等等。好处一大堆，为什么不这样干？
原因肯定不止这些。也许个别官员还有通过广告交易拿提成的经济冲动；一些官员和一些媒体中人，或是老朋友，或是老同学，抬头不见低头见，老朋友有广告任务，提出请求，怎能不给面子，等等。从以上分析不难看出，在很多时候，党政机关不做点形象广告、政绩广告还真不行。但不管怎么说，“政绩广告”的大量出现是不正常的，解决这个问题，不仅需要官员牢固树立正确政绩观，也需要媒体转变宣传思路，任重而道远。
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