彭联联（长沙）
了解媒体“操作套路”的人知道，所谓“政绩广告”，大多采取“软文”的形式出现，虽然是商业广告，乍一看起来却像是新闻。如今的媒体广告铺天盖地，受众感到厌烦，所以那种形式上像新闻的广告具有一定的蒙蔽性，更加能够起到“广而告之”的效果。
不过，实际上，这样的“新闻”绝大多数都没有典型意义。任何一家单位、一个部门，一年下来多多少少都干了一些工作，大大小小取得了一点成绩，将这些工作和成绩罗列出几个“一二三四五”不是难事。所以这种靠出“版面费”（“时段费”）才能见报（上镜）的“新闻”不是真正意义上的新闻，最多只能算得上是“有偿新闻”。
既然是被宣传主管部门严厉禁止的“有偿新闻”，那些媒体为什么能够堂而皇之地刊登（播出），以至于出现“排起了队”的现象？原因在于这样的新闻有“来头”：这些“新闻”虽然是“有偿”，但属于政府部门与媒体“公对公”的交易，况且能够基本保证“事实真实”。媒体作为政府喉舌，岁末年初对政府部门的成绩作一些宣传能有什么错？
然而，这种宣传却是地地道道的腐败行为。特别是吃财政饭的政府职能部门，是花国家的钱为本部门及其负责人摆功劳、争面子；从媒体的角度看，这样的宣传缺少新闻所需要的“本质真实”这一要素，是在蒙骗受众，是媒体利用公共资源为自己捞好处；从社会效益看，既然出钱就能成为媒体宣扬的“先进典型”，这是一种什么导向？
（日京／编制）
