保暖内衣今冬狂降 新标准出台 厂商上演最后疯狂

　　在今年保暖内衣销售旺季到来之前，“南极人”便宣布在全国市场降半价销售，给其他保暖内衣商家造成的压力可想而知，今年保暖内衣市场的竞争注定了以惨烈开局。今冬，昔日号称高科技含量极高的各大品牌保暖内衣价格纷纷开始狂降，保暖内衣市场硝烟弥漫，价格战趋于白热化。

　　保暖内衣降价火爆春城

　　记者近日走访了春城昆百大、百盛、盛兴等几个大商场，发现许多商场都在大肆举办保暖内衣促销活动，大多开设了特价卖场。上柜的保暖内衣品种繁多，很多知名品牌的内衣价格都开始狂降。一些商场不仅拿出去年的存货来应对超低价竞争，且新款也是照降不误，连近年来盛行的彩棉内衣也不例外。商家们有的直降，以超低价来吸引顾客；有的推出特价买一送一，各种降价促销方式可以说是花样百出，与此同时，消费者似乎也乐于接受商家的这种促销活动，购买保暖内衣的顾客开始蜂拥于市场。

　　近期，东风西路的盛兴购物广场，盛兴针织内衣用品节正如火如荼地举行。波司登保暖内衣促销活动，并举办一个小小的庆祝活动来吸引眼球。卖场上，当日的主角朵彩彩棉内衣、南极人、猫人等知名品牌纷纷大幅度降价。在美辰百货的首届彩棉内衣节上，记者看到波司登、宜而爽、朵彩、帕兰朵等十几个内衣品牌都在大幅降价。一套原价400多元的南极人，现只卖199元；而一套原价268元的帕兰朵保暖内衣现在只需39元就可以拿走，降价之猛让人咋舌。美辰百货外面也临街支起了铺面，“顺时针保暖内衣5折”的大标语吸引着路人的眼球。

　　新标准出台 催促厂家质量突围

　　如此狂降并非没有根源。保暖内衣行业至今已发展了7个年头，作为一个新兴产业，1997年开始萌芽，1999年暴利，短短几年时间成就了一个数百亿的市场。生产厂家已从最初的十几家猛增到如今的500多家，市场销量也从当初的300万套飙升到现在的3000万套，越来越多的资本流向这个领域，市场竞争自然愈发激烈。7年多来，整个产业风生水起，其间如火如荼的概念战、广告战、明星战、价格战连续上演，保暖内衣业匆匆结束了产业导入期和暴利期，2004年开始步入成熟期。厂家让利大旗高举，保暖内衣的暴利不复存在，微利时代已经来临。

　　过去两年里，概念战是商家的主要促销方式，热力卡、魔卡等“神秘”概念充斥着消费者的耳膜，而各种概念如何解读，其背后是到底有多少技术含量，却不为消费者所知。而几年的消费体验，也使消费者明白了保暖内衣穿在身上也许仅仅只是保暖而已。保暖内衣头上的神秘光环逐渐退去，消费者开始理性选择适合自己的商品。今年11月1日，国家发改委发布的《针织保暖内衣行业标准》正式实施，标准对保暖内衣作了明确规定，制定了保温率、透气性等保暖内衣检测评判标准，保暖内衣的质量洗牌由此展开。

　　2004成“分水岭”

　　业内人士分析，新标准出台后，各类促销噱头迅速烟消云散，众商家不再玩概念，市场竞争上升到赤裸的实力较量，概念背后的产品质量也开始显出庐山真面目。年底的价格大战如此惨烈和此次新标准的出台不无关系。有业内人士断言，2004年将是整个保暖内衣行业发展的一道“分水岭”，保暖内衣业将结束鱼龙混杂的混乱局面，加快资源整合，走向产业成熟期。

　　今年，国家质检总局公布的2004年度免检产品类别目录中保暖内衣作为一个行业首次出现，部分内衣品牌凭借卓越的品质和雄厚的实力通过国家免检认证。行业内龙头企业将逐渐确立，通过免检的企业极有可能在未来的竞争中占得先机。质量永远是消费者衡量产品的第一标准，随着新标准的出台，保暖内衣行业将告别爆炒概念、乱做噱头的时代，走上以质量为重心、务实理性的轨道上来。

　　贾永亮（春城晚报）