君子爱名，取之有道

　　五日圆桌

　　周一至周五评点世事人情

　　新闻工作者

　　梁发华

　　近来围绕绯闻“保时捷”车，又有不少花边新闻。“保时捷”拍卖中买者和卖者的身份现在已经明了，他们是俩兄弟。从《南京晨报》12月19日的追踪报道看来，借“保时捷”炒作自己的两个所谓商人，不但把自己包装成诗人作家，而且一个给自己制造了两顶闪光的博士头衔，另一个也给自己制造了优异成绩考入某大学的学历，把自己吹得天花乱坠。

　　“雁过留声，人过留名”，名气对于人们总是有格外的吸引力。在而今这样一个市场经济社会中，名气更是重要的社会资本，可以像真金白银一样带来滚滚财富，所谓注意力经济也。

　　正因为名气具有如此巨大的作用，所以，千方百计把自己包装成名人，就成为而今不少财主的选择。笔者在甘肃采访一个卖砚台暴发了的大款时，他就把自己的出身吹嘘成是“一门五凤”的书香门第，至于“一门五凤”到底是什么意思，连他自己也弄不清楚，但拿了他赞助的媒体无不按照他的说法，把他说成是成书香子弟。现在，暴发的大款给自己买个什么博士头衔，给自己买些社会名流的职位，更严重的，假造出辉煌的出身和不凡的经历，然后在世人面前招摇，已经是家常便饭。

　　大众传媒时代，一些人（尤其有物质资本的人）想成名，更加容易方便。他们有钱，可以将钱转化成各种形式的形象包装，正如商品的广告，在大众传媒上持续地轰炸、灌输，人们陷于这种信息的旋涡之中，很难辨别真假。戈培尔说，谎言重复一千遍就成了真理。同样，虚假的包装重复一千遍，也会把无名之辈炒作成名人。利欲熏心者无不紧盯媒体，原因正在这里。

　　有俗话说，要像鸟儿爱惜自己羽毛一样爱惜自己的名誉。但是，鸟儿爱惜自己的羽毛，是鸟儿确实已经有美丽的羽毛，它怕它的羽毛被毁坏，被玷污，而如果一个鸟儿居然没有什么羽毛，那它也就没有什么爱惜的可能。在目前那些以炒作、说谎、欺骗来博得名声的人，之所以作出许多让人大跌眼镜的荒唐事情来制造虚名，除了虚名的诱惑和回报太大之外，他们实在也没有什么值得爱惜的“羽毛”。这正是当下许多热衷于制造名声的人的悲哀之处。他们似乎没有意识到，好名声的积累，与财富的积累一样，同样需要时间，需要耐心，需要正当的手段。

　　君子爱财，取之有道，这已经是人们的共识。事实上，与“财”比起来，名也一样，也必须是取之有道的。因为对于社会来说，名气并不是个人的私事。大众是名人名气真正的利益相关者，有权利知晓名气后面的虚虚实实。难以想像，一个用造假、说谎、欺骗的办法积累名气的人，会在商业活动中讲求信用。

　　因此，如果要让大众少受欺世盗名者的侵害，监督名人的名到底是善名还是恶名，这种名声是怎么获得的，就十分必要。媒体让欺世盗名者在阳光下现形，是对公众负责。

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