名可名，非常名

　　推销鸟

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　　每个公司都有自己的产品开发部。说是开发部，其实是“跟风部”。市场上有哪个产品的包装好看，或是名字起得好，销得快，过不久便有很多相似的产品跟上来。跟风产品的特点就是价钱便宜，包装跟原来产品类似，但销售的寿命不长。哪个公司能捷足先登了，便能趁机大捞一把，跟得慢了，也可能会死得很难看。

　　所以，有海飞丝便有“海乙丝”，有“飘柔”便有“风柔”，这规律就像盗版书一样，有了古龙，便有“古尤”，有了金庸，便有“全庸”。

　　不论在哪一行干久了，你便会看到一种不为人知的真相。低档的化妆品，说白了，就是炒概念，卖包装。今年流行“水”，市面上就到处是“水嫩白”、“水白晶”；明年流行“离子”，便有“负离子”、“等离子”、“游离子”等应运而生。其实，这些产品，都是换汤不换药，只要弄个新的包装，内里的产品配方还是没有变化。

　　所以，活在这个李鬼当道的年代，你可以根本忽略那些形形色色的产品说明，如果它告诉你这洗发水蕴含“丰富的柔顺因子”，你大可不必指望，自己用了之后，头发就真的“柔顺”起来。至于“去屑”，那就更别指望了，“增屑”倒大有可能。

　　我们公司也发生过类似的给产品命名的趣事。

　　一般，公司办公室里的人除了负责本职工作之外，还身兼另外一职——闲暇时，给新产品起名字。如果名字被采用，每个就可获得奖励50元。

　　于是，很多富有创意的产品名便出现了。

　　洗发水产品叫“丝歌”、“黛可依”、“梦露”；香皂就叫“丽影”、“舒奇”、“清韵”等；产品功能方面就声称“含M3深层矿物质”或是“包含维他命原B5”……总之，就是要以新奇为主，至于到底是什么意思，可能连那个命名的人也说不清楚。

　　去年底，夏士莲洗发水推出了新一代产品，在市场上销得飞快，于是，公司又着手“开发”新产品了。瓶子当然要用跟夏士莲一样的，图案也要接近，只是名字，可伤坏了脑筋，要起什么样的名字才能既不侵权又能跟夏士莲相似呢？

　　还是我的同事小王有能耐，直到最后，他起的名字终于在长长的名单中力挫群雄，被我的老板一眼相中，从而获得了50块钱的奖励。

　　那个名字叫：“夏七连。”

　　LOGO设计　李小焉　陈瑜