购书中心咁大只　小书店仲有嘢食

　　购书中心咁大只　小书店仲有嘢食

　　羊城书店业变局正酣，基于广州人文化底蕴、求知欲望和消费能力，“小而专”与“大而全”两种卖书方式可达双赢

　　周末观察

　　年终岁末，广州诸多文化事件与图书有关，与此同时，广州书店业格局也正在悄然变化中。

　　记者连日来对广州的书店业进行了一番调查，发现在有广州购书中心这一巨无霸的情况下，中小书店纷纷以“小而专”的经营策略抗衡，也闯出了一片天地。经营者们相信，广州人不但有经济实力，而且有文化头脑，在广州开书店有得赚。

　　迁

　　身处购书中心对面

　　南方书城另谋他路

　　卖场面积近8000平方米，总投资逾2.6亿元的南方书城于今年2月试业，成为了当时广州最大的民营书城。由于位置与广州最大的书店——购书中心隔街对峙，作为广州民营资本豪赌图书零售业产物的南方书城一出生就引起诸多争议，业内对其前景并不看好。

　　“我们的经营状况并不差，每月都有增长。”南方书城的出资方、南方精典实业公司董事长许裕长对记者强调，南方书城只是撤出天河商圈，并不是倒闭。

　　原来，南方书城迁址到荔湾区的荔湾路，卖场面积约6000平方米，新的南方书城计划在明年元旦开业。按照许裕长的策略，他将把对图书零售业的豪赌进行到底——南方书城的名号在3－5年内还将出现在广州的东山区、黄埔区、白云区，并将扩展到粤东等其他市。南方书城从一到多，许裕长意欲通过改变网点结构，实现规模化经营来降低运营成本。

　　关

　　东站旁边天誉书城

　　经营两年本月关门

　　位于广州火车东站旁、面积约5000平方米的天誉科技书城于2002年开业。卖场冷清局面有目共睹，据悉日销售额有时甚至在万元以下，而达到日销售额十几万元才能维持正常发展的要求，已于本月关门。

　　据了解，广东新华集团旗下目前在广州还拥有白云书城、黄埔书城、海珠书城等书店，面积都在5000平方米以下。在天誉书城门店关门的同时，广东新华发行集团本月做出两大重要举措，一是把触角伸展到广东之外，月初该集团与香港一企业合作经营的香港新华书城开张；二是把触角伸展到网络，与广东电子邮政局合作的网上书城在本周正式开通。广东新华发行集团相关负责人表示，这几项举措是发展战略调整需要，有取有舍。

　　开

　　小型专业蹊径取胜

　　中小书店星火燎原

　　国有、民营两大图书经营业者本月的谋变之举，都在广州业内引起了不小震动。资本雄厚的大书城在激烈竞争中尚且要另谋他路求发展，遍布在广州的那些中小书店又如何与大鳄相抗衡？而在近期公布的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果显示，国人阅读率2003年比1998年下降了8.7个百分点，不读书的人趋多，又让人对中小规模书店的生存担忧。

　　广州的图书总消费量究竟有多少？记者在相关主管部门没有得到确切数据。但以广州新华书店集团为例，2003年该集团公司属下全市各区新华书店(未含从化、番禺、花都、增城二区二县级市店)总销售为4.92亿元，人均购书为17册，码洋为83.67元。据估算，今年预计总销售为5亿元，比去年增长6％；人均购书为18册，码洋为87元，比去年略有增长。

　　广州的大大小小书店，据最保守的估计也近千家，而其中仅广州购书中心一家特大型综合书店一年的总销售额就有2.5亿元，当之无愧是大鳄。中小书店要在其中分得一杯羹，从当前情况来看，走专业特色之路是出路。

　　广州新华书店集团目前除拥有购书中心，在广州市城区还拥有十多家书店，卖场面积都在两千平方米左右。这些书店都是根据社区特点进行设置的。如位于白云大道北的白云书店是专门负责白云区农村图书发行，而今年开业的海珠书店与广州美术学院为邻，其经营品种就是以美术类图书用品为特色。

　　那些扎根社区的民营小书店都是根据社区特点来定位，以“小而专”为经营之道，经过几年的发展也有了一大批稳定的顾客群。在媒体工作的徐小姐每月平均购买三本书，但她就不爱逛大型书店，而更青睐那些精致的小书店。徐小姐说，大书店图书品种多而杂，找一本书起码要花半小时，相比之下，在小书店找书就很方便。

　　栖身在花园酒店背后的唐宁书店以商务、文学、历史、艺术类的图书居多。尽管位置并不靠近主干道，规模也不大，但它的时尚格调就相当迎合在环市中一带出没的时尚人群。而在中大附近经营多年的学而优书店就以浓厚的学术气息见长，这里还不定时举办特色小展览、讲座，因此也成为了广州学人购书的好去处。　本报记者　许黎娜

　　业界展望

　　羊城书香浓郁惠及大小书店

　　调查显示国人阅读率走低的消息，广州图书业界对此并没有表示太大的不安。因为在业界心目中，广州还是一个书香浓郁的城市，未来广州图书业这块大蛋糕还是能越做越大。

　　从去年5月起国内允许外国投资者在国内市场从事图书、报纸和期刊的零售业务，外国投资者未来很快将大举与国内图书经营业者展开激烈竞争。在目前广州购书中心稳居龙头老大地位的局面下，专家认为，今后广州书店业的布局必须从读者群、人流量、交通便利等诸多因素综合考虑，更加合理规划网点，不要一味求大求全，避免“扎堆”带来的恶性竞争。在抢滩圈地争相开书店的竞争中，经营者更应该针对不同的阅读人群的阅读习惯进行更精确的定位。

　　图：

　　广州最大的民营书城南方书城在广州购书中心对面，试业不到一年，决定迁往荔湾路。这是工人在拆书城招牌。　本报记者　卢汉欣　摄