从汪伦说到旅游吆喝

　　“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。”汪伦何许人也？在近日省政府召开的“两山一湖”旅游联动协调会上，文海英副省长饶有兴味地称他为旅游营销鼻祖。

　　旅游需要吆喝。唐天宝年间，泾县名士汪伦听说诗仙李白旅居南陵,遂盛情相邀。“此地有十里桃花,万家酒店”，汪伦用这样的导游词将李白引向桃花潭，使之写下传世作品《赠汪伦》，桃花潭也因而名闻遐迩。

　　市场经济条件下，酒香也怕巷子深。旅游说到底是一种消费，人们对于琳琅满目的产品有一个认知、选择的过程。好山好水好景致，就是要勇于掀起红盖头，大声吆喝，让人由听景而生出向往，继而去看景。

　　山水是有灵气有境界的，而人文景观更是博大精深。一般游客的心理是“快旅慢游”，即在有限时间内尽可能地饱览湖光山色，品味文化底蕴。这就需要发挥旅游营销人员特别是导游的作用。一位政府部门负责同志说：她在北京工作时曾两上琅琊山。第一次陪同讲解的是当地一位老者，他介绍欧阳修和醉翁亭，讲得出神入化，让人浮想联翩。这就吸引她还想再去。可第二次去时，换了个导游，讲得很粗放，听得索然无味。旁边有人嘀咕：不就一个亭子和一座山么，没啥看的。由此可见，导游高水平吆喝也是一道风景，可将最精彩的内容和盘托出，让游客在愉悦身心的同时，享受一次知识套餐。

　　我省旅游资源丰富，黄山、九华山、太平湖被称为“两山一湖”，这一地区一万多平方公里范围内，融山岳、湖光、宗教、文化四位一体，是自然和人文精华的浓缩。面对这种世界极品资源，要将潜在价值转变为市场价值，除了加强基础设施、健全营销网络外，就是要善于吆喝。说到吆喝，杭州人可谓别出心裁。这座城市正与成都争世界“休闲之都”，一方面不惜血本把西湖扩大十倍，一方面借助徽杭高速实施城市发展西进战略，用别人产品为自己吆喝。在这种态势下，我省业内人士担心会出现旅游“飞地”问题，即黄山成为别人菜单里一道压轴大菜。

　　面对日趋激烈的竞争，“两山一湖”尽管发展势头良好，但区域分割严重，景区资源未得到有效整合，各打各的牌，各唱各的戏，互设壁垒。而就目前情况看，任何单体资源包括黄山风景区，都难以承当全省旅游龙头的重任。

　　实施“两山一湖”联动，是我省推出的壮大旅游经济新举措。黄山、池州、宣城三市近日签署了旅游合作协议，旨在资源共享，政策互惠，促进区域旅游一体化。联动后“两山一湖”景点类型互补，内涵丰厚，更能吸引游客眼球，刺激审美兴奋点。这种无障碍旅游还可降低竞争成本，让游客得实惠，同时遏制“飞地”现象。

　　当然，要将“两山一湖”从概念变成特色产品，真正成为华东旅游中心，进而打造世界级旅游胜地，还有很长一段路要走。目前省政府已着手制定“两山一湖”地区旅游产业促进政策，从开发开放、市场准入、税费减免等层面上予以倾斜。如何从形象宣传破题，提高整体知名度？相关部门的切实措施，涉旅企业的及时跟进等，都至关重要。只有变单打独斗为联手出击，拓展市场空间，才能形成旺盛的人气，共铸金字招牌。

　　打造“两山一湖”旅游航母，除了以统筹眼光联合推介、吆喝外，还应以山水为依托，用文化提升其品质，使其美目流盼，神韵自现。在这方面，桂林的经验值得借鉴。桂林市近年来对秀甲天下的“三山两洞一江”进行深加工，新包装，形成山水洞石相配套的系列产品，同时挖掘文化资源，请张艺谋量身打造，策划了“印象刘三姐”晚会，并在梦幻漓江的意境中，动用当地农民牵牛拉网进行表演，每晚门票收入达30万元，从而提高了自然山水附加值。

　　“两山一湖”是苍天赐予江淮大地的瑰宝，亟待名家高手为其“点睛”，进行整体策划。舞活旅游经济龙头，更需要齐心协力。如果我们都能以汪伦那样的激情造势，为旅游航母吆喝，何愁品牌不立，李白不来？方佛平