品牌，是一个城市的象征。提起山东青岛，人们自然而然会想到海尔、青岛啤酒等名牌产品。据了解，青岛工业总产值的6成以上由名牌产品产生，其品牌效应成为国内许多城市学习的对象。新余作为一个新兴的工业城市，“青岛模式”自然也在其考虑之列。然而，近日该市召开的“品牌强市”会议所公布的一串数字却表明：知名品牌的总量缺少、品牌意识的严重缺失，正成为困扰新余经济发展的一大“急症”，品牌之痛亟待治愈。
现状：尴尬的商标持有量根据新余市工商部门的统计，在全市现有的21074户外资、私营企业及个体工商户中，仅有注册商标276件，约占全市企业和个体工商户的1．31％；全省现有注册商标约2万件，新余仅占其中的1％，列全省末位；全省335件著名商标中，新余有12件，约占3．58％，同样位居全省末位。而在365件全国驰名商标中，新余至今的成绩是零。在新余市工商局商标广告科，记者了解到，在12件省著名商标中，有7件属于“老牌子”，使用时间已长达一二十年。近年来，急需新品牌进入著名商标的阵营，以壮大新余经济的“门面”。而自2002年至今，新注册商标仅有50余件，已不适应现在的市场经济形势。此种情况带来的影响是，一些企业由此陷入恶性循环：越不重视树立品牌，产品的销量、市场份额越难以上升，并最终影响企业的市场地位和形象。
原因：品牌宣传意识不强仙女湖是新余市近年来花了大力气才建成的国家级风景名胜区，在省内及湖南、湖北等周边市场享有一定声誉，但“仙女湖”牌茶叶被湖北某公司抢先注册，新余的茶叶反而不能使用本该属于自己的商标。新余雨伞、“新余”高粱怡糖果、红旗牌油漆等都曾行销全国，现在却难觅踪迹。如果将知名品牌形容为大树的话，那么宣传、广告费的投入就是“肥料”。据当地一媒体的广告部门透露，新余市场上稍有名气的几大产品，在他们媒体上的投入最多者全年也仅有四五万元，广告投入不足在一定程度上已成为新余企业的通病。据了解，在申报省著名商标的过程中，新余一些产品除因市场份额、年销量等因素外，广告投入不达标也是一块“绊脚石”。此外，商标的保护、利用、抢救工作也须引起格外关注。据统计，分宜县最多时有80余件注册商标，现在仅存50余件，数年里有30多件商标流失。
措施：路漫漫其修远兮对照国内的先进地区，新余充满紧迫感，并已做出系列措施加以追赶。近两年，市政府专门拿出50万元，对跻身省著名商标的5个产品进行奖励，以鼓励企业打造名牌的积极性。新余市工商局作为直接主管部门，也大张旗鼓地通过多种形式提高社会的商标意识。他们还经常深入企业，提供商标注册的有关知识，帮助企业建立完善商标使用等各项管理制度，最大限度地确保企业商标不流失、不被他人侵权，并积极促进闲置商标的转让和使用，“变废为宝”，提高注册商标的利用率。采访中，记者了解到，新余已确定在3年内力争实现全国驰名商标零的突破。但工商局的同志也告诉记者，创产业品牌是一项庞大的系统工程，需要全社会的共同努力，也需要各部门、各行业的组织协调。总之，“新余制造”的壮大还任重道远。(本报记者邓爱勇大江网-江西日报)
