经济发展相对滞后的地区能否办出全国一流的强势媒体？小省区的文化产业有无做大做强的希望？新消息报创刊五年超高速发展的业绩，作出了肯定的回答。
新消息报是宁夏日报社为抵御市场风险、提升影响力和组建报业集团创办的宁夏第一份都市报。该报白手起家，1999年试刊，2000年1月1日正式创刊。新消息报自试刊之日起便推出了一系列办报高招和创新举措，各项事业充满活力。
报社的决策者为报纸起了既有都市报特征又无地域局限的报名，确立了“鲜活、快捷、密集、实用”的风格和办一份“时时关注百姓事，天天报道新消息”的“咱老百姓自己的报纸”的宗旨。编委会要求编采人员在办报理念上要做到三个转变，从百姓角度、生活角度、服务角度采新闻、设版面，追踪重大新闻事件，聚焦热点、难点，关注普通人的命运。百姓之声、新闻110、维权前沿、新闻雷锋号、您的暖气热不热、拿不上工钱对我说等等专栏和报道为百姓排了忧、解了难，为社会伸张了正义，也减轻了政法、信访部门和各级领导的工作压力，取得了多方满意的效果。每年该报都有多篇报道被海内外媒体转载，提升了宁夏的知名度。
新消息报还在宁夏媒体中率先采用了全员聘用的机制，并对编采、广告、发行人员实行量化考核、绩效挂钩的工资奖金弹性分配办法，使每位员工释放出了最大潜能，训练出了一支能打擅拼的报业团队。新消息报已有多人月见报稿件80篇以上，美术编辑一人全年刊发漫画、插图2000幅左右，令新闻界同行咋舌。年轻记者何玉玲已成为全国新闻界学习的楷模。
“报业是产业，报社是企业，报纸是产品”一直是新消息报决策层坚持的理念，创办之初他们就要求职工要树立“经营报纸”的意识。报社采用“中心城市打密度，其他省区求覆盖”，自订、邮发、零售以及社会各方齐上阵的发行策略，使新消息报发行量直线上升，现已突破8万份，覆盖全区并重点发行到全国15个省、市、区。新报还培养了市民的阅报习惯，如今每天清晨排队批发新消息报的现象已成为银川街头一景，使其零售量稳定在2.5万份，成为宁夏日零售量、发行量、覆盖面均占第一位的强势媒体。他们采取“自营主流广告，代理拓展劣势领域”的广告方略，不断开疆扩土，广告利润已连续5年翻番，今年1-11月份广告收入与利润均比去年同期增长了103%，目前两项指标均居宁夏报界首位。
独到的办报和经营理念以及成功的成本控制战略，使新消息报正式创刊5年来经济收益每年都大上一个台阶，今年截至11月收入突破3000万元，全年纯利润预计900万元，成为《宁夏日报》的重要经济支柱和全区文化产业的佼佼者。在国家新闻出版总署对全国86家晚报都市报综合质量测评中新消息报名列前茅，人民日报、中国新闻出版报等多个媒体对该报的成功运作及先进人物进行了报道，西部多家新闻单位派员到报社取经学习，全国不少企业集团和有影响的事业单位向新消息报社提出了合作意愿。（来源：宁夏网宁夏日报）
