海尔创业20年特别报道：站在新的竞争起点上(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年12月27日13:33 人民网

　　海尔创业20年特别报道

　　海尔成为中国首个规模过千亿的自主品牌

　　人民网家电频道策划

12月26日是海尔集团创业20周年的纪念日，海尔集团在青岛举行了主题为“20年·1000亿·世界的海尔”的研讨会，集团总裁杨绵绵在向与会代表汇报2004年海尔发展成果时宣布，2004年海尔集团全球营业额预计突破1000亿元，是创业初期的29000多倍，成为中国第一个千亿级规模的自主品牌。

　　创业20年来，海尔以创新精神为先导，在外部环境不断变化和竞争日益激烈的情况下坚持自主品牌建设，实现从零到1000亿，从名不见经传到跻身世界品牌百强的跨越。海尔坚持以自主品牌参与全球市场竞争也结出硕果，2004年海尔出口创汇预计突破10亿美元，海外生产海外销售预计突破10亿美元。张瑞敏：海尔20年持续发展得益于处理好三个关系

海尔集团首席执行官张瑞敏在研讨会上发言时说，今天研讨会的主题比较确切地表达了海尔的过去、现在和未来。20年就是海尔所走过的路，1000亿是海尔现在达到的水平，世界的海尔是海尔将来必须为之奋斗的目标。

　　张瑞敏总结了海尔20年来能够持续发展所把握的规律，即在任何时候任何地点都注意处理好三个关系。第一是无为和有为的关系，第二是重点突破和闭环优化的关系，第三是百米冲刺和跑马拉松的关系。

　　在讲到海尔20年的奉献时，张瑞敏说，第一奉献了真诚。20年来。我们向全球的用户提供了数亿台的产品，创造了很多用户的需求，使海尔成为用户喜爱的产品。第二奉献了爱心。海尔计划建立100所希望小学，现在已赞助建立了47所希望小学。另外海尔自身所解决的就业员工51000人，社会上直接为海尔服务的人员达到17.5万人，加起来相当于为社会解决了近23万人的就业。第三，海尔奉献了海尔的管理模式。到目前为止先后有美国的哈佛大学和南加州大学，瑞士洛桑国际管理学院，法国的欧洲管理学院、日本神户大学等七所商学院共做了16个案例。

　　张瑞敏说，这些都是海尔已经做过的，将来海尔的奉献是用我们的手和我们的心奉献给我们民族一个中国人自己的世界级的名牌。(讲话全文)

　　海尔站在与世界级品牌同台竞争的新起点上

海尔人孜孜以求的奋斗目标和海尔创业20年区别于一般中国企业的亮点是世界级品牌。2004年1月31日，世界品牌实验室发布评选结果，海尔入围“世界最具影响力的100个品牌”，位列第95位，实现了中国品牌零的突破。这是对海尔20年创牌历程的一种肯定。20年，1000亿，意味着海尔又站在了与世界级品牌同台竞争的新起点上。

　　世界级制造的新起点。世界级品牌需要世界级制造。中国造到世界造是一个很大的跨越。第一种跨越是制造产品到制造需求的跨越。中国造微波炉、彩电、小家电家电产品的产量规模已在世界上遥遥领先，但世界级制造不等同于世界级工厂，不到国外建厂就谈不上世界级制造，只有在当地建厂并且创造满足了当地用户的需求，才能够成为世界级制造。……

　　世界级流通的新起点。世界级制造为进入世界级流通提供了条件，同时只有进入世界级流通才能获得世界级制造的大定单，世界级品牌既是进入世界级流通的资格证又是最终的目的所在。世界级流通意味着什么？意味着世界级的流通能力。世界最大连锁店沃尔玛可以在5个小时内通过全球的分店销售123万台DVD。这就是世界级流通的魅力。美国海尔贸易公司曾和美国第四大家电连锁店TARGET联手，创造了7小时销售7000台空调的新记录。

　　世界级人员素质的新起点。经过前5年的组织结构再造，海尔业务流程从原来的金字塔的纵向流程，变为现在的横向流程，建立了每个员工直面市场的压力传导机制。在此起点上，把每个员工经营成自主创新的主体，企业有三万名员工就有三万个SBU。海尔的目标是把每个员工都经营成创新主体，早日实现创世界名牌的目标。(详细报道)

　　海尔启用新标志灵魂是永远为用户创造更大价值

　　在海尔集团举行的主题为“20年·1000亿·世界的海尔”的研讨会上，海尔集团发布了海尔新的标志。据海尔集团企业文化中心主任苏芳雯介绍，海尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。

　　英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。

　　汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。(详细报道)

　　特别策划：创业20年，海尔给中国带来了什么？

　　