批判媚俗之别低估大众品位(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年01月01日00:33 滇池晨报

　　云南日报网

　　责任源于社会关系之间的相互承诺，任何人、任何行业都应当对自身的行为负责，对社会负责。把关乎公众利益的话语权置于社会的视野里，时时接受来自公众的监督，已是社会发展的必然要求。对时下某些领域一味追求经济效益和“轰动效应”的媚俗，人们发出了呼吁……

形象比起哄更重要

　　风驰广告创意策划中心创意群总监杨杰

　　目前在广告中存在一些比较庸俗的东西。但要规范，还需要一个过程。昆明的广告业市场不成熟，广告人队伍不成熟，客户和消费者也不是很成熟，商家往往为了短期利益想一些偏招、险招。短时间内可能会引起一些轰动，但长远来说是没有效果的。看看围观的都是一些什么样的受众，就很清楚了。绝大多数都是起哄、围观者，只记得事件不记得品牌，对广告的传播没有什么好处。

　　现在的大市场环境下，许多产品都是短期的，在乱中求生，商家往往不考虑对产品品牌是否有影响。商品众多，消费者接应不暇，对广告来说是个好机会，但品位把握也很重要。其实客户的要求很单纯，就是把产品推销出去，广告人往往迎合客户的胃口，会求新求异，把握不住就会偏。只强调视觉上的冲击力，不强调消费者心理上的认知，是广告策划发展中的一个误区。在市场经济阶段，广告公司策划广告时艺术上更应严格把关，要以传统的道德观念为标准，把世俗化的东西作艺术化的提升。

别留太多的血腥

　　中美合资昆明戈尔登纯净水有限公司副总经理郭子钰

　　其实，大家都有这种感觉：负面信息接触多了，心里会很不舒服，觉得社会太乱。比如三天两头报道凶杀案，就让人感到没有安全感，每天晚上下班，都是赶快回家。还有那些情节过细的凶杀报道、影视剧播放的许多犯罪过程，增加了读者的恐惧感，如果未成年人看多了，会受到不良的影响，无意中就教会孩子犯罪的“技术”。我想，这也是近几年来社会上未成年人犯罪率不断增高的原因之一吧。在我周围就发生过十几岁的孩子为谈恋爱，不想上学，甚至为情自杀的事，这是很不正常的现象。市民有知情权，但是报道要适当，不要宣传过头，太多的血腥在市民心理会留下阴影，会有社会治安很差的感觉。

　　其实任何宣传只要得当、不过分，人们一般都会接受。但是如果低俗，效果会适得其反。比如有商家为了推销服装，让妇女脱成三点式去抢衣服，这样的宣传，只会令消费者对这样的促销产生抵触情绪，从长远来看对商家未必是好事。其实有实力的个人或企业没有必要利用色情、媚俗的方式不择手段来达到自己的目的。不管做什么事，企业和个人靠的都是诚信，靠的是脚踏实地的苦干，企业的品牌不是靠一时的轰动效应树立起来的。

“电子海洛因”杀人不见血

　　云南民族中学校长李暾

　　成年人有自己的辨别能力，有自己的生活准则，而未成年人思想还没有成熟，过多接受媚俗、凶杀、色情的信息，会贻误他们。现在新闻传播的渠道很多，传统新闻媒体还好说，可对网络就很难把关了。网络上的有害内容对未成年人完全是“精神鸦片”、“电子海洛因”。不少学生因迷恋网吧耽误了学习，一蹶不振，甚至离家出走。这是一个社会问题。

　　凶杀、色情对孩子的吸引力最大，往往是越禁止，孩子越想看，渲染这些内容是伤天害理，用老话说是杀人不见血，是谋财害命。靠未成年人的自制能力来杜绝有害信息的侵蚀几乎是不可能，学校、社会要联手来抓这件事。网络是一把双刃剑，用得好了会起到好作用，用不好会使孩子叛逆、堕落，会影响孩子的一生，会贻误一代人。在我们民族学校有自己的校园网内，不该看的东西一律封锁，连老师也不准看。但出了校门呢，谁来继续教育监督的责任？

　　另外，街头那些媚俗的广告可以说是“无声的勾引”。对这些广告一些成年人都会受到影响，更不用说孩子了。商家、媒体要从正面引导宣传，有关部门要加强管理，对那些屡教不改的，有意识在做的商家要予以严打，而且不要一阵风，要持之以恒来做这件事。其实教育人不只是老师的事，全社会都有责任。

案件报道莫成“作案教材”

　　昆明铁路公安局昆明乘警支队副政委马卫平

　　媒体在履行社会舆论监督的同时，更应该重视对舆论导向的把持。如今媒体在报道一些公安新闻上面，过多的是渲染犯罪分子作案的情节。过多过细，会产生一些负面影响，无形当中等于告诉一些人怎么去作案，怎么防范逃避侦查、逃避打击。

　　这样的报道对一些犯罪分子，特别是正要实施犯罪的犯罪分子就相当于一个“提醒”，比如怎么更“高明”地进行作案，怎么反侦查。现在的犯罪分子反侦查能力特别强，再加上这种宣传，就可能增加公安侦查破案的难度，公安机关相对就得投入更大的人力和物力。公安的一些侦查措施、手段有的是通过几十年来不断积累下来的，而有的则是民警们用生命和鲜血换来的。

　　现在一些媒体轻而易举地就把公安机关怎么组织破案，作案应该怎么怎么干，怎么分工，怎么控制重点嫌疑人，如何取证等等全都暴露出来。为什么当今犯罪分子反侦查能力特别强，并不是犯罪分子有多高的智商，多高的文化，大部分都是通过一些媒体的报道了解的。

　　为了社会的稳定和安全，媒体应该有责任感。

引导孩子学会鉴别

　　昆明斯达顶心理健康研究院院长心理咨询师彭丽君

　　孩子除学校的教育以外，更需要全社会的引导。社会过多的媚俗现象，对成人而言看得多了也就见怪不怪了，而对孩子如果你越是回避，越不想让他接触，他的好奇心就越强，他就会想方设法的去了解、去看。只有让社会整体氛围从正面加以引导，孩子才能正确地看待身边所发生的事。

　　学校、家庭、或者说整个社会风气对下一代都会产生重大影响，所以说不主张少儿过多接触不良事物。从成人社会来说肯定有些“专属”信息，但这些分散存在于广告、媒体上的媚俗信息，孩子不可避免地就会知道一些。如果大人采取见惯不怪，甚至欣赏的态度，那么小孩就受到一种激励的心理暗示。可以让孩子知道一些，比如性，合理的知道是应该的，要是一味的封堵，只会造成小孩的心里产生新奇，但这有个方法和尺度。比如在孩子看电视、报道时，家长要给他正确的指点，什么是有利的，什么是有害的，什么是社会的主流要让孩子辨清，培养孩子的识别能力。只有让孩子在好与坏之间学会鉴别，孩子才不至于在社会上迷失方向，这样孩子才能进步。但我们更希望给孩子一个洁净的成长环境。

　　吴晓燕杨凡（滇池晨报·都市名流）