肝胆篇:想起了胡适拒绝作广告 |
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http://www.sina.com.cn 2005年01月05日09:39 今晚报 |
如今名人作广告赚大钱已成寻常事。本来这也没啥稀奇,市场经济需要嘛。只是问题出在不少名人为商家作的广告存在很大的虚假成分。试看,各种药品广告、保健品广告、酒广告、饮料广告、化妆品广告———均有名人登场,张口宣传其疗效或功能,其实这些名人自己未必相信这些广告内容,平时生活中未必使用这些药品、保健品、化妆品,但为了高额广告费,纷纷心甘情愿地去做“托儿”。 不禁想起了当年胡适先生与茶叶广告的一段趣事,或许可以给今天热衷于作广告的名人一点启示。 胡适有个族叔叫胡近仁,虽然只年长他四岁,却是胡适在家乡读书和写诗的引路人。胡适去上海求学,胡近仁是他母亲家书的代撰人。后来胡适去美国留学,经常让家中寄家乡的茶叶以作馈赠礼品,胡近仁是经手此事者。胡适回国后到北大任教,这位族叔和他通信频繁,两人关系密切,胡适对自己的婚姻的真实想法,都只向这位族叔透露。胡近仁到上海开设了一家裕新茶叶店,可是生意欠佳,于是想借当时名气已经很大的胡博士来替他作促销广告。1929年,他给胡适写信,并附上拟好的“博士茶”广告词请胡适过目。广告中说,胡适早年服用此茶“沉疴遂痊愈”,还说“凡崇拜胡博士欲树于文字界者,当自先饮博士茶为盼”。照今日若干名人的标准看,点头同意作此广告乃是轻而易举之事,以胡适当年的名气,此广告面世后必有奇效,“博士茶”可能成为一名牌,畅销后定能给自己带来丰厚利润。何况退一步说,劝人喝茶也没坏处,广告即使夸张些也不会有什么不良后果。即使招来些批评,又何足惧哉! 然而胡适得知此事后,断然拒绝,他立即回信,明确表示:第一,所谓沉疴痊愈“是欺骗人的话”;第二,“博士茶”广告中不能使用胡适的名字,此广告“措词其实甚俗气、小气”;第三,所谓崇拜胡适需饮“博士茶”,“此是最陋俗的话,千万不可发出去”。当然胡适还是很看重和这位族叔的友谊的,信中诚挚地劝告族叔“当细心研究大公司、大书店之广告,自知近世商业中不可借此等俗气方法取胜利。如博士茶之广告,只可说文人学者多嗜饮茶,可助文思,已够了”。胡近仁最终听从了胡适劝告,没有打博士牌作茶叶广告,两人的友谊依然完好如初。 时代真的变了,胡适的做法在某些当红名人眼里或许是“迂腐”的代名词了。在金钱诱惑面前,个人的名誉和良知算得了什么?再说,那么多名人都这样干了,你洁身自好只能是傻瓜一个。呜呼,笔者只能为这些聪明反被聪明误的名人之堕落而深感悲哀。他(她)们如此不知爱惜自己的羽毛,你有什么办法?这种名人,或许只有到某一天因虚假广告坑害消费者触犯了法律法规,受到法律惩处和群众唾弃,才会知道害人又害己的味道,头脑才会清醒些。 然而,对于大多数良知尚未完全泯灭的名人或准名人来说,胡适博士拒绝作“博士茶”广告的逸事,毕竟还是有一些启发的。我相信。 |